广州今年前十月消费品零售总额同比增长9%

实体零售持续向好。据统计局公布数据显示,2018年1-10月,全国社会消费品零售总额达到309834亿元,同比增长9.2%。其中,广东实现社会消费品零售总额32575.54亿元,同比增长9.0%。年底打折旺季已经到来,广州不少购物中心均提早亮出了大型元旦美陈装置,同时推出给力的折扣及会员优惠吸客,为全年消费实现高速增长再添一把火。

■新快报记者 陆妍思

吸引品牌加码布局线下

新零售概念提出两年以来,实体零售体验互动场景不断升级,将不少消费者重新拉回线下,吸引不少品牌持续布局线下。据日前太古地产公布的前三季度业绩显示,广州太古汇前三季业绩增长10.8%,并连续27个季度获得增长。太古汇总经理黄瑛表示,在如今多元的营商环境下,互动体验正是线下实体零售的优势所在,除了推出对消费者口味的营销活动之外,引进新鲜的品牌面孔,也是制胜之道。无独有偶,天环广场今年也引入了多家广州首店,包括意大利皮具品牌COCCINELLE、法国饰品品牌AGATHA、ORIS广州旗舰店等。

打折促销一直是提升消费的最有效途径。新快报记者发现,各大奢侈品牌一年两度的折扣季已悄然拉开序幕。

商业分析机构分析师梁荣德表示,在刚过去的“双11”购物狂欢节可以看到,在当今消费模式的驱动下,线上线下各方不再是对立排斥,而是积极主动寻求一种平衡共赢,实体商业和电商的联手将商业的消费点有效激发。“实体商业在营销体验上更加有特色,也更注重体验感,这些都是与电商的差异化,满足市场不同需要。”梁荣德说。

AR等科技元素成新宠

新快报记者近日在广州街头巡场发现,今年各大购物广场的元旦节日陈设更重视与消费者的互动体验,大多加入了AR体感等科技元素。

太古汇也布置了大型的美陈装置,并在其中设置了高科技互动游戏,如在中庭“快递公司总部”可通过沉浸式AR投影互动,创作属于自己的节日歌曲。在中庭的另一个定制明信片游戏区域,消费者还可以亲手将自己的照片制成邮票,现场打印出定制明信片。天环广场则在商场内布置了仙气十足的“冰雪童话王国”,还设置了“仙境滑雪AR体感游戏”等体验项目。

有专家预测,在年底节日折扣促销的催化之下,今年全年社会消费品零售将持续高位增长。