第二届文创产业大会·天河峰会在羊城创意产业园开幕

■新快报记者 麦婉诗

在文化自信、科技强国的新时代,人们对美好生活的向往,已成为各行业、各领域的发展共同目标,而文化创意是美好生活的组成部分。昨日上午,由广东省商务厅指导,广州市委宣传部、天河区委、天河区人民政府主办,天河文化创意产业协会承办的第二届文创产业大会·天河峰会在广州羊城创意产业园开幕,此次峰会聚集了200余位国内外顶级行业知名人士和近300家国内外知名文创企业开展合作交流。现场还举行了国家文化产业出口基地的揭牌仪式。

“世界创意产业之父”约翰·霍金斯表示,广州要进一步发展创意文化产业,就要明白自身的发展优势。

现场精彩纷呈 多项文化活动轮番上阵

本次天河峰会的举办地点设在羊城创意产业园内,广州天河区区长在致辞时表示,天河区始终把发展文化创意产业作为推动经济高质量发展的重要方法,打造了羊城创意产业园、天河科技园等五大产业园,拥有国家动漫游戏产业发展基地,广东国家数字出版基地,国家音乐产业基地,培育了网易、UC、酷狗、荔枝FM等一大批文创龙头企业,形成了明显的产业集聚效应。今年6月,中共中央宣传部、商务部、文化和旅游部、国家广播电视总局联合认定了全国首批13个国家文化出口基地,天河区也是广东省唯一入选地区。天河的文创产业有深厚的发展基础,有天时、地利、人和,在新时代具有无限广阔的发展空间。

据了解,本次天河峰会以“聚势谋远·创未来”为主题,主论坛上大咖们就在互联网快速发展的形势下文化创意产业如何发展、国家的软实力如何提升等热点问题展开讨论。本次大会还囊括了高峰论坛、文创生活新物种特别展、非量产演畅会、创意(真人)团队游戏设计大赛、2018中国文化创意产业发展趋势报告等五大部分的内容。除了主论坛以外,大会还分文创+互联网、文创+场景、文创+内容三大板块,开设了以数字内容、智慧营销、文创电商、文旅新营销、粤港澳大湾区文化产业主题的12个分论坛。

国家文化软实力需要通过商贸去发展

天河峰会主论坛上,“世界创意产业之父”约翰·霍金斯、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰、中国艺术研究院副院长贾磊磊和其他到场的嘉宾就文化创意的产业新格局和新突破、国家文化软实力的战略提升、互联网文化产业的升级等方面展开对话。

中国艺术研究院副院长贾磊磊拿中国电影的发展状况作为例子提出,国家的文化软实力是一种要传播的精神力量,需要通过商业贸易去发展。目前,我国的国产电影获得了不少国外的电影奖项,下一步需要更多的中国商业电影进入到国外的电影院,让我们的国产影片更多地占据观众的视线,与国外电影进行博弈。

他说,“就像电影票,别人白送给我们,我们是不会珍惜的,只有自己掏腰包出钱的时候,我们才会去珍惜,所以要通过买卖,要通过商业贸易。”他指出,中国电影发展不单单要有好故事,还要讲好中国的好故事。

北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰提出,我们的文化企业要能够用新媒体为自己的文化产业做贡献,如果文化企业将互联网的营销外包出去,会连企业的消费者是谁、消费者在哪里都搞不清楚。

同时,新媒体需要进一步升级,第一步要做新媒体的垂直运营,第二步,就要实行互联网的互助营销。他说,“我所在的县城的公众号每天都在推广县里的文化风物,但这个公众号的粉丝都是县里的市民,过了100年,知道这个县漂亮的人还是县里的人,所以公众号的内容应该要推广出去,就是我所说的联合其他公众号实现互联网的互助营销。”

大咖观点

“世界创意产业之父”约翰·霍金斯:

广州要抓住自身发展优势

在天河峰会上,霍金斯提出了创意生态的三个原则。首先是我们每个人都有自己的创意。其次,自由创意是需要自由的,第三,自由创意需要自由市场。他做出比喻,一个健康的孩子,生来就会进行一些天马行空的创造和想象。而每个人都有擅长的领域,其中有些人很擅长艺术。当他们知道自己擅长的方向,最终才能够真正抓住自己所擅长的东西以及与自己的创意结合起来,发挥更大的力量。

霍金斯告诉新快报记者,广州要进一步发展创意文化产业,就要像前面说的,要明白自身的发展优势。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰:

IP要不断续接新内容才能“一鱼永吃”

针对IP的发展,陈少峰提出,文化创意企业对原有IP进行孵化,在孵化过程中带动衍生品,这个衍生品就是文创电商,衍生品变成了文创电商以后,我们的IP就成为新媒体互联网平台上的一种新动能。

一个IP是可以实现长期发展的,要记住一点,消费者在迭代,旧IP需要续接新的内容,借鉴迪斯尼的一个说法,要持续给你的IP形象进行故事的延续,这样它就能够永远具备新鲜的内容,吸引新的消费者,实现“一鱼永吃”。

在未来,文创企业应该去挖掘更多的城市的IP,去创造更多的创意秀,寻找更多年轻人喜欢的内容。

文创产业发展报告

今年中国短视频用户

将达3.5亿

在此次天河峰会上,艾媒咨询发布的《2018中国文化创意产业现状及发展趋势分析报告》显示,2017年文化及相关产业增加值35462亿元,占GDP比重4.29%,比2016年占比4.14%增加0.15个百分点,继续向国民经济支柱性产业迈进。同时,文化产业总体融资规模不断扩大,2017年文化产业融资总额3418.12亿元,比2016年2561.11亿元增长33.5%。

值得注意的是,艾媒咨询预计,2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。同时,2017年中国游戏市场规模达到1150亿元,增长率46%。游戏产业作为文化产业中的重要组成部分,也是全球最容易共通的文化服务产品,具有很强的海外拓展能力。手机游戏可通过在游戏场景和人物等符号的设置中添加中国文化特色元素,达到潜移默化的传播效果。

针对文创产业未来的发展趋势,艾媒咨询预测,文化活化、科技+传统、VR+传统文化将为影视、动漫、文学的新样态,为中国文创“出海”提供领先载体,令传统文化通过科技呈现更高级文明,令我国文创产业由进口国转变为出口国。

5G发展也将加速移动媒体、移动广告、家庭宽带和电视在内的内容消费,通过全新沉浸式和交互式新技术提升体验,释放增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和新媒体的潜力。

同时区块链技术发展会使侵权造假的可能性进一步降低,在网络版权保护领域发挥作用。因为通过区块链技术,可以将数字作品的作者、内容和时间绑定,实现“创作即确权,交易即授权,发现即维权”,进一步降低违规造假侵权的可能性。并且,数据将变成有价值的资产,分享数据能获得利益。