11月30日,第二届中国文创产业大会·天河峰会的文旅分论坛“2018中国文旅新营销峰会”在广州举行。该届峰会以“文旅大时代,战略决定成败”为主题,邀约了战略咨询专家王志纲、文旅营销实战专家熊晓杰等对文旅行业的新态势进行深入探讨:看似风口,当前文旅行业的发展实际遭受着困境,企业缺乏战略营销思维,同时也急需更新思维,面对新用户、新场景、新渠道的不断出现。
对此,专家们在会上明确指路,旅游企业需站在战略的顶层对产品和品牌进行定位和梳理,同时借助娱乐化营销和企业媒体化,才有望从根本上打破企业的营销困局。并鲜明提出在粉尘化的传播时代,文旅企业需要引入“战略化营销”。(陈镟)
