王老吉190周年创新发展大会首提“1136”发展战略
在改革开放40周年之际,广药集团王老吉也迎来了190周年。11月29日,广药集团王老吉190周年创新发展大会在广州举办,中国凉茶巨头王老吉提出了“下一个190年”战略目标——打造全球饮料NO.1,让世界更吉祥。在这一战略目标指导下,大会发布了王老吉“1136”发展战略。王老吉将围绕“让世界更吉祥”的品牌使命,以消费者对健康的需求为导向,持续做强做大凉茶主业,布局植物功能饮品领域,打造全球领先的植物饮品企业。
除了发布新战略,大会还展示了王老吉的新产品、新合作、新举措。现场发布了新品王老吉茉莉凉茶和爆冰凉茶;紧抓个性定制化风口,推出王老吉私人定制罐服务;与阿里零售通签约合作,积极探索新零售再下一城;宣布入选央视国家品牌计划,全方位、全球视野进行品牌宣传;发布《190年王老吉企业社会责任报告》,实现企业可持续发展。
广东省人大、广州市人大以及广州市国资委等相关领导,广药集团党委书记、董事长李楚源,总经理陈矛以及广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流,广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏等广药集团和王老吉高管,国医大师禤国维,财经作家吴晓波,中国商业联合会副会长王耀,中国食品工业协会副会长张俊修等众多嘉宾出席了活动。
聚焦植物功能饮品,让世界更吉祥
展望未来,王老吉提出了“1136”发展战略,即1个使命——让世界更吉祥;1个愿景——打造全球饮料NO.1;3种经营模式——产品经营、资本运营、虚拟创赢;6方面着力——人才为本、科技支撑、文化塑魂、时尚引领、管理制胜、党建聚力。
广药集团董事长李楚源阐释了“让世界更吉祥”的含义,吉祥,就是吉利、祥和,是千百年来人类对幸福、美好、平安的永恒祈求。王老吉,从一诞生开始,就与吉祥文化结下不解之缘,190年来,王老吉以“治未病”“防上火”理念给数以亿万计的人们带来健康的同时,也给世界传递了鲜明的中华吉祥文化。下一个190年,王老吉的使命就是——让世界更吉祥!
据悉,王老吉“1136”发展战略从2012年“136”发展方略升级而来。在发布之前,曾组织国内外权威的咨询公司、媒体专家、品牌专家展开专门的研讨,汇集各路权威建议打造。
“红绿”协同再造一个王老吉
在“1136”发展战略下,广药集团总经理助理陈伟平表示,未来王老吉将围绕打造世界级饮料的战略目标,采用产品经营、资本经营和虚拟创赢三大模式,形成持续的、强大的凝聚力和竞争力,打造世界领先的植物功能饮品企业。
在产品经营层面,王老吉将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域,以单品多元化和品类多元化创造增量市场。基于此,王老吉在190年之际推出新品茉莉凉茶和爆冰凉茶。其中,气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶,是王老吉特创的凉茶全新品类,有冰爽可乐与冰爽柠檬两种口味。结合新鲜刺激口感,配以大胆色彩设计,激活凉茶品类,提升品牌年轻化。
陈伟平指出,未来红绿王老吉将协同发展,赋予凉茶更细分的产品、功能及消费场景,同时布局品类多元化,形成优质产品组合,再造一个王老吉。
在营销层面,迎合年轻消费者喜好,结合数字化、网络化、智能化等营销手段,进行品牌理念打造和推广。会上,王老吉紧抓个性定制化风口,推出私人定制罐服务。消费者可以在王老吉红罐上展示自己喜爱的照片、文字等,实现自我表达,塑造个性消费。
王老吉定制罐将于今年12月份在天猫王老吉官方旗舰店上线,用户进入定制购买页面可选择文字或图片两种模板,上传定制内容之后可360度旋转,体验真实产品的3D效果,不满意还可返回修改定制内容。
财经作家吴晓波认为,王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式,将重新塑造产品力和品牌力,使品牌与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流,从而提升凉茶行业的产品附加值和消费体验,推动品牌、凉茶产业的价值升级。
此外,王老吉还在通过不断提升渠道的广度和深度,以及积极探索新型市场、新型销售模式的方式,实现渠道价值链驱动。大会上王老吉还宣布与阿里巴巴零售通签约合作,未来将在大数据、渠道等方面与阿里零售通达成合作共赢,积极探索新零售。
未来,王老吉将通过实现门店数字化、供应链数字化、营销数字化等,带领经销商和零售小店进入数字化时代,实现全面增效升级的新零售。
改革不停步。广药董事长李楚源表示未来还将在资本运营层面发力,加强红绿王老吉协同发展,与大企业、大品牌加强合作,吸收区域性有核心产品的中小规模饮料品牌,增强企业经营活力,提升市场竞争力。
代言中国品牌,打造世界级饮料
除产品、营销之外,王老吉也在持续提升品牌价值。会上,王老吉宣布入选央视“国家品牌计划”。央视“国家品牌计划”的根本目的在于“推动中国产品向中国品牌转变”,实现“中国造”的伟大复兴。190年王老吉一直以“中国符号”的形象在国际市场中传递“中国凉茶文化”和“中国健康哲学”,代表了当下国货品牌的真正实力。
入选“国家品牌计划”,将极大提升王老吉品牌价值,为“下一个190年”打造全球饮料领导者做好良好的品牌积淀,代表中国健康哲学文化,参与全球范围竞争。
随着“一带一路”倡议为中国企业带来国际发展的新机遇,王老吉也在提速国际化进程。近日,王老吉在纽约曼哈顿开出了首个海外凉茶博物馆,吸引了当地市民和美国媒体的关注。
王老吉大健康董事长徐文流表示,王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约,不仅是以文化开路加速国际化布局,更是以“中国名片”身份向世界传递中国传统文化和中国健康哲学。
由此可见,纽约凉茶博物馆就是王老吉从产品贸易到品牌和文化宣传的国际化路径升级。未来,王老吉将在全球56个城市开设凉茶博物馆,以文化带动产业加速国际化步伐,这也正好佐证了王老吉打造世界级饮料的战略目标。
不忘初心,助力中医药产业创新发展
为纪念王老吉品牌诞辰190周年,本次190周年创新发展大会上,广药集团专门开展了纪念凉茶始祖王泽邦仪式活动。仪式现场,广药集团董事长李楚源还率领广药管理层和优秀员工向民族英雄林则徐塑像敬献鲜花。当年为了感念缓解暑热,林则徐赠送王泽邦铜葫芦,寓意“悬壶(葫)济世”,并为凉茶铺取名“王老吉”,使铜葫芦盛装凉茶的习惯在民间流传开来。
不忘初心,缅怀感恩。190周年创新发展大会上,李楚源向林则徐后人回赠广药葫芦。同时,王老吉获广药集团首任党委书记、董事长、总经理车明纲先生赠送“不忘初心、再创辉煌”书法作品。
持续担当企业社会责任,实现可持续发展,大会还发布了王老吉首份社会责任报告——《190周年王老吉社会责任报告(2012-2018)》。未来,王老吉将围绕“奉献乐施,让世界更吉祥”的品牌使命,以造福大众健康、共建美好生活为己任,推动凉茶行业乃至社会的可持续发展。
据悉,广药集团王老吉近年来提出了打造“时尚中药”的战略理念,致力于通过先进科技、时尚营销,将中药打造成为时尚的健康产品,通过“中药四化”理念,即现代化、国际化、科普化、大众化,推进中医药创新发展。
在190年创新发展大会上,王老吉在中医药领域的创新举措与成果获得了广东省人大常委会、广州市人大常委会、广州市国资委等部门相关领导肯定。未来,在《中医药法》等国家政策的支持下,王老吉将继续实施“时尚中药”战略,引领中医药产业发展。同时,王老吉提出将继续“控费维价”这一基本方略不动摇,坚持高质量发展。
作为凉茶行业领导者,王老吉接下来将聚焦品牌价值,释放并激发多年来积累的渠道优势和团队优势,坚持深耕即饮市场,控制好价格体系,坚定“文化自信”,朝着“让世界更吉祥”的宏伟使命不断奋进!对于王老吉而言,“下一个190年”新的征程已然开始。(杨澍 钟可芬 秦佩琪)
