全国落地计划启动,开启茶饮品牌4.0时代
从产品到空间体验,奈雪一直在创新,对空间进行“概念”升级,正式启动“奈雪的礼物”店全国落地计划,印证了奈雪不做“排队王”做新式茶饮“体验王”的一贯宗旨。
从传统奶茶时代到芝士奶盖茶,再演变到茶饮大空间的消费体验,进而到现在茶饮空间的科技化、娱乐化,茶饮品牌即将迎来4.0时代。日前,首家“奈雪的礼物”店于厦门思明万象城店开业,后续将陆续在长沙、西安、成都、深圳、武汉、北京、上海等城市开出城市专属礼物店。
■新快报记者 陈斌 文/图
●空间新体验
融入城市文化的 风格礼物店
四年前,奈雪开创“茶饮+软欧包”双品类模式,打造出具有包容性的舒适环境,使“空间”作为输出品牌文化的载体之一。
四年后,奈雪再度对新零售完成了一次娱乐互动式探索——“奈雪的礼物”店。
奈雪通过独一无二的设计,将城市独有的文化融入空间,打造出具有城市风格的礼物店,并结合科技化新零售礼物区域,通过娱乐互动带来全新品牌感观——这可以看做是奈雪的一次“空间新思考”,也是献给消费者的一份礼物。
从强调“大空间设计”到“全方位生活美感”的转换,“奈雪的礼物”店将“都市白领生活方式”作为空间语言主体,围绕人、产品和场景进行更多空间可能性探索——将AI智能物品识别及人脸识别技术融入空间体验,将黑科技与新零售相结合,优化门店消费流程,顾客可以自助选购、自助买单,体验更为个性化的消费体验,为新零售注入科技基因。
此外,奈雪自建了线上线下一体化系统,线上连接会员系统,线下打通实体门店,支持所有会员凭积分到店内的“礼物store”体验玩乐——这也是“新零售”所倡导的全渠道打通。
●茶饮新玩法
科技基因 结合娱乐贩卖方式
未来人脸识别技术也将计划运用在“礼物store”上,在游戏区内“扫脸”即可读取会员信息,将科技结合娱乐贩卖方式,带来新茶饮的别样玩法。
礼物店特设的“礼物store”游戏区,以娱乐贩卖方式,结合奈雪的跨界与“新零售”,带给客人多样的礼物惊喜。在这里能抓取奈雪团队从全球各地寻到的限量潮玩、手办以及与各品牌的联名产品,有些甚至是仅在奈雪礼物店才有而在市面上无法得见的稀缺品。
“奈雪的礼物”空间新增特色打卡区,以特殊材质和灯光折射打造的闪闪发亮的“星光墙”,给人如打开礼物般的惊喜与愉悦。“咔嚓City”是奈雪一直在思考的茶与城市、与文化的关系,每个城市都有自己独特的标签,将这座城最具代表性的元素融入门店,形成礼物店里独特的拍照打卡区,是让每个人流连忘返的理由。
“奈雪的礼物”店不仅是对茶饮空间概念的再升级,也是通过轻松有趣方式进行跨界互动呈现的再升级,更是连接“茶与生活”的新尝试。
