打造多元化体育产业生态圈

数据显示,2017年全国举办800人以上规模马拉松及相关运动赛事场次达1100场,参赛人次近500万;而在2016年这两项数字分别仅为328场与280万。可见,体育已经变成了一种生活方式和精神载体,体育事业已经不仅仅局限于“高大上”的国际竞技舞台,而是开始走进学校操场、小区公园等场所,显然,它已经成为了国民生活中不可缺少的一部分。

■新快报记者 刘韵

整合资源 响应号召

“竞技嘉”互联网体育品牌推出

国家体育总局近日发布的最新数据显示,经核算,2017年,全国体育产业总规模(总产出)为2.2万亿元,增加值为7811亿元。从增长数据来看,总产出比2016年增长15.7%,增加值增长了20.6%。其中,直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出,增长速度分别达到39.2%和47.5%。同时,随着国家经济结构转型与产业升级,体育产业也作为新兴国家发展战略,承担着实现中华民族伟大复兴的中国梦的重要历史使命。

有业内专家分析,伴随巨头企业及大资本的进入,体育产业未来竞争格局将发生改变。嘉煌文化推出的互联网体育品牌也体现了在该趋势下,构建产业生态的产业平台公司有了更多的发展机遇,而另一方面,体育产业将呈现出专业化、规范化、产业化发展趋势。

为了积极响应“共建共享、全民健康”的战略主题,嘉煌文化推出“竞技嘉”互联网体育品牌,通过整合全行业“运动+”体育资讯+媒体+品牌+赛事+项目+行业KOL等全方位资源,实现一个平台涵盖全国体育资讯;通过打造中国运动先锋嘉年华活动作为事件;通过一系列宣传互动与商业合作等举措打造真正的“竞技+共享”模式。

在这个数字化的时代,体育作为一个传统行业也面临着变革的机遇和挑战,而嘉煌文化“竞技+共享”的概念体现出了先进的互联网思维。互联网思维,即是在(移动)互联网 +、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。嘉煌文化“竞技+共享”模式的发展将使得各方资源得以充分联动,有利于实现体育相关产业间的协同发展。

“竞技嘉”推动打造多元化体育产业生态圈

在去年12月11日揭幕的中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会上,广州市政府与两博会主办方达成协议,于本届两博会首次设立了国际体育智库,促进国际体育交流合作,学习和借鉴国际先进经验,推动广州体育改革发展。

同样,为积极推动嘉年华活动发展,为全民体育事业与健康生活的普及贡献一己之力。在广东省体育局的联合指导下,广州嘉煌文化传播有限公司与广东新快报社联合多个专业竞技体育协会、众多知名品牌商户和一批大型俱乐部,强强联合,资源共享,预备成立国内第一个体育智库。体育智库将作为嘉年华系列活动的官方背书,推动嘉年华活动发展,为全民体育事业与健康生活带来积极影响,为竞技体育的推广带来了新动力。

此前,竞技嘉已经在体育产业新生态的探索中迈开了步伐,通过线上平台服务结合线下场景,整合各类赛事资源以及场馆资源、品牌资源、运营经验的导入,进行了体育赛事服务生态、体育群体服务生态两大生态体系的逐步落地,以期搭建一个多元化的体育产业新生态圈。

竞技嘉线上平台为体育赛事提供统一发布、管理窗口,实现赛事资讯的强势曝光与垂直送达,并通过深度洞察用户数据进行数据挖掘和分析,帮助赛事运营方充分了解赛事热度、赛事风向、目标群体特征等情况,为赛事运营、赛事营销决策提供科学的数据支撑。同时导入各类场馆资源、品牌资源支撑体育赛事市场化运营,并通过俱乐部管理模式培养体育群体消费意识与消费惯性,输出赛事信息提升赛事IP版权价值,稳定体育消费动力,发展赛事消费市场。

在竞技嘉平台上,每一个用户都可以通过创建或加入俱乐部的方式结交其他体育运动爱好者,通过平台整合的各类联赛、锦标赛、精英挑战赛等赛事资源,满足参赛需求。俱乐部之间也可自主创建约战、擂台战等活动,形成活跃的体育氛围。针对用户的碎片化时间段,平台特别打造了线上休闲专区,为用户提供H5、小游戏等娱乐,以多元化、趣味性、优质健康的游戏内容紧跟热点,丰富俱乐部成员之间的社交娱乐气氛。俱乐部管理者可在平台实现队伍和成员管理,通过建立各项目各类型课程内容、训练体系等,向俱乐部成员输出运动知识,提高俱乐部成员运动水平,并通过俱乐部活动、俱乐部文化周边等形式获得收益,保证俱乐部良性可持续运作。

诚然,体育赛事是体育生态链中的核心,在这个人人都是“自媒体”,以互动为主题的信息交流时代,若是忽视线上的传播环节,将无法在这个信息流中精准投放到用户群体,因此,媒体、和行业KOL的资源可以说是很大程度上弥补了这一部分的空缺。新快报拥有丰富的媒体资源和专家资源,目前已经由一张报纸成长为拥有微博、微信、轻报纸和ZAKER广州APP的全媒体矩阵”,更值得一提的是,新快报官方微博已达2500万粉丝,排名位属全国前十华南第一。此番与竞技嘉“强强联手”是“媒体+体育”的充分实践,双方将整合各自的优势资源和渠道,积极推动体育产业新生态圈的形成。

建设平台服务 助力产业发展

嘉年华是体育智库的年度品牌活动,由体育智库理事会为指导,致力推广竞技体育,实现“共建、互动、全民健康”。此外,它也是一个为推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展而打造的中国竞技体育IP,项目团队架构由赛事运营部、秘书处、嘉煌文化传播、新快报组成。

据负责人介绍,竞技嘉是以“共享竞技”为核心理念,秉持“让兴趣产生价值”原则,集赛事资讯发布、赛事管理服务、体育知识传播等功能于一体的体育产业应用运营服务平台。致力于俱乐部发展模式为核心,结合平台资源优势打造多元化的体育产业生态圈,一站式解决体育产业难题。满足广大人民群众日益增长的生活需求,推动中国体育产业的发展。

在线上线下加速融合的新阶段,“双轨并行”、进行多方面整合营销显得尤为重要。“竞技嘉”互联网体育品牌也预备对线上线下联合出击:通过病毒海报、故事策划、互动游戏、话题裂变、公关传播等形式多元传播,并与文体明星、KOL进行联动宣传,集中覆盖兴趣群体和目标用户,并通过具有创意的互动性策划吸引用户在活动过程进行二次传播,激发全民在活动中沉浸参与;同时线下在人流密集商圈、区域针对性进行户外宣传,线上线下点面结合,形成全面的传播矩阵;整合线上线下资源为体育产业发展提供资讯、发布、宣传、管理、大数据运营等服务。

当“竞技嘉”形成一定的口碑和影响力后,嘉煌文化还将联合新快报举办2019体育智库超级颁奖盛典,为竞技体育的推广和发展作出贡献的签约对象进行颁奖,并通过户外户内相结合等方式打造内容最丰富的大型综合颁奖盛典,在国家推动体育产业发展的形势下,为中国体育事业作出积极贡献。