携3款大型豪华车开年 21款BMW新产品加持
“在中国,为全球”,宝马集团董事长科鲁格一语道破了中国市场已然不仅是占据宝马四分之一销量的最大单一市场,更是宝马未来全球化产品的生产与研发基地。以中国市场为支点,撬动整个全球,于是宝马开启了中国战略加速度。1月16日,三款大型豪华车组团登场,2019年共计21款新车阵容密集轰炸,外加各种本土化创新战略落地,2019年,豪华品牌将进入宝马时间。
■新快报记者 付花
两个产品大年袭来 开启史上最强攻势
车企之间的竞争就像棋盘对弈,产品便如同棋子,棋子越多胜算越大,但在此消彼长之下,都有个产品大小年。但是,近两年宝马却路数不同,携带最强劲的产品组团来攻。
2018年,被定位为BMW “X之年”, X2、国产X3、X4、X5,4款全新“X家族”产品阵列密集上阵,全面覆盖豪华SUV的各个细分市场,迅速攻城略地,争夺市场份额,一举促使X车型销量占到宝马整体销量的三分之一,让同级竞争对手纷纷降价抵御。
进入2019年,在理论上产品大年之后的小年,宝马却没有刹车之意,继续加大攻势。在开年之初,就携带BMW X7、全新BMW 8系双门轿跑车和新BMW 7系,三款涵盖全尺寸SUV、大型跑车及大型豪华轿车组成的“787”大型豪华车粉墨登场,一举将视线从“X之年”拉到“大型豪华车之年”。更关键的是,这场以“豪华新境”为主题亮相秀,代表了BMW 全新设计语言以及宝马对豪华和中国客户需求的解读,更代表着宝马数字化的创新体验的落地。
据悉,全尺寸SUV创新BMW X7将于今年二季度正式在中国上市,新BMW 7系以及全新BMW 8系双门轿跑车将在下半年陆续上市。除了三款大型豪华车之外,宝马X2将于8月迎来国产,成为宝马第七款国产车型,这样让宝马成为BBA中的国产车型数量布局的品牌。此外,宝马3系将迎来换代,2019年宝马预计将上市21 款新车。在中国连续启动两个产品大年,在豪华车市场所其形成的威力可见一斑。
下注中国市场
本土化战略升级
作为新年之行,科鲁格将中国作为首站,此行还带来了去年委派负责中国市场的负责财务和中国事务的董事彼得博士以及负责销售和BMW品牌的董事诺达,据说在2018年负责中国事务后,彼得博士在去年一年共到访中国7次,他被宝马中国内部戏称为“财神爷”,在新能源、自动化等方面的大笔投资都出自他之手。
“对于宝马集团而言,中国市场已经成为宝马全球的战略中心、创新中心以及新能源生产和研发基地。”科鲁格表示,按照“第一战略”的部署,宝马集团将系统化地推进全品牌、全系列的电动化,开发自动驾驶技术与产品,拓展出行服务业以及战略性地发展全球生产体系。
据悉,无论是在电动化布局,还是互联化、自动化与共享化的逐步落地,2018年宝马都在一步步为第一战略中的“四化”目标落地铺路。2018年,宝马集团在北京和上海的两个新研发中心投入使用,在中国建成了德国本土之外全球最大的研发体系。在自动驾驶层面,宝马是第一家在中国获得自动驾驶路试许可牌照的国际整车制造商,并已进行第四级完全自动驾驶的路试。在智能互联领域,BMW云端互联APP的功能不断丰富,目前超过150万中国用户正在使用相关数字化服务。宝马集团还积极投身于未来出行生态体系的建设,与阿里巴巴、百度、腾讯及国内新创企业建立合作。近期,宝马集团宣布将成为首家将天猫精灵智能语音助手整合到车内并推向市场的豪华汽车制造商,该项互联功能将于今年年底前在中国市场推出。
此外,还有与宁德时代深度捆绑、成立子公司运营网约车、与联通开展5G合作、与长城汽车合资“光束汽车”等。中国不再仅仅是销量最大的单一市场,宝马正在把最优质的资源向中国倾斜,未来5年甚至是10年,一个“在中国,为全球”宝马正在悄然形成。
数字
400万辆
2018年,宝马集团在国内销量达到639953辆,同比增长7.7%。这是公司自1994年正式进入中国市场以来最好的销量纪录,也使25年来宝马集团在华累积销量超过400万辆。
150个
宝马目前在中国市场上为客户提供最为丰富的新能源产品阵营,拥有超过130个城市330多家授权经销商为新能源客户提供相关服务。同时,为了给中国新能源客户提供便捷充电服务,宝马已经在150个城市提供8万个联网的公共充电桩。2020年,采用BMW第五代电力驱动技术无稀土电机的纯电动汽车BMW iX3,将在沈阳投产并出口全球。
人物语录
“宝马集团将继续专注于驱动变革的重点工作,即系统化地推进全品牌、全系列的电动化,开发自动驾驶技术与产品,拓展出行服务业务以及战略性地发展全球生产体系。中国市场已成为汽车行业的创新驱动力,我们很自豪参与其中,不断加强本土研发能力与共创合作,让‘在中国、为全球’的愿景化为现实。”
——宝马集团董事长科鲁格
“在充满挑战的2018年,宝马与经销商合作伙伴精诚合作,在中国市场实现强劲的业务增长。在过去的12个月中,宝马在中国积极筹谋长期发展,为未来打下坚实基础。一方面,得益于新产品的推动,公司在核心业务持续发展。与此同时,在汽车行业向‘新四化’方向转型中,宝马在中国的‘2+4’举措取得扎实落地和重大进展。近期中国政府不断推出促进商业发展和扩大对外开放的政策和措施,这使我们坚信宝马必将在中国继续成功发展,从而带动全球业务的成功。”
——宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐
