新快报讯 记者刘韵报道 4月18日,瑞幸宣布在去年年底完成的B轮融资基础上,额外获得共计1.5亿美元的新投资,其中贝莱德(BlackRock)所管理二代私募基金投资1.25亿美元,投后瑞幸估值为29亿美元。同时,瑞幸的门店扩张也十分迅速,据了解,瑞幸的经营范围从13座城市发展到现在的40座城市, 用时不到一年。公开资料显示,贝莱德是星巴克最大的主动投资者,可见,星巴克与瑞幸的竞争已从产业模式蔓延到了资本市场。

回顾瑞幸自2017年开店以来的几次融资情况:2018年4月,瑞幸宣布获得数千万美元的天使轮融资;7月,瑞幸完成了2亿美元的A轮融资,投资人包括大钲资本、愉悦资本、新加坡政府投资公司和君联资本;11月,瑞幸迎来2亿美元的B轮融资,愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等为参投公司,再到此次1.5亿美元的B+轮融资,说明瑞幸的商业模式愈发受到资本的认可与青睐。

伴随着计算机和互联网、物联网技术的迅猛发展,商业业态也发生了革命性变革,大数据技术逐渐成为现代商业发展中不可或缺的重要支柱,智能物流等发展大大提高了服务性和便捷性,传统商业已经进入了一个新的时代。

新型的商业模式特征主要体现在:技术性更高、服务性更强、成本更低、效率更高、资源配置更优。尤其是大数据技术的应用,使企业在决策水平和服务精准度等方面带来了大幅度的提升。以瑞幸为例,从它的商业模式来看,数据是其重要支撑。瑞幸线下门店和线上APP点单相结合的模式能够通过用户的消费品类、频次等数据进行抓取和分析,构建用户画像,从而做到针对性的营销及管理。

据艾媒北极星数据显示,瑞幸咖啡用户中24-35岁群体占比达85%,这部分人群正是近几年消费的中坚力量,而前不久新推出的“小鹿茶”也正是迎合了该群体饮品消费的新趋势,体现了其较强的服务性。同时,瑞幸还凭借其社交属性,以低成本的方式实现用户裂变,增强用户黏性,凭借以新零售为核心的新型商业模式,引起了资本及市场的关注。艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受相关媒体采访时也曾表示,对于投资者来说,谁能在市场中突围是关键的考量因素。

瑞幸年初公布2019年发展目标称,今年将新建门店超过2500家,总门店数超过4500家,届时将在门店和杯量方面超过星巴克。毫无疑问,在加速门店扩张的当下节点,瑞幸需要大量资金的支持,此次B+轮融资将成为瑞幸强大的驱动力,推动着这个年轻品牌迈向更成熟的盈利模式及更广阔的市场。

瑞幸联合创始人、CMO杨飞曾说过,“用适度的补贴获取这一年的市场规模和速度是非常值得的。”中国食品产业分析师朱丹蓬也公开表示,从资本端、产业端、消费端综合来看,瑞幸的盈利模式、运营模式以及可持续发展能力还是很乐观。的确,瑞幸“数据为王”及多元化的打法有望在未来给品牌带来足够的利润空间,但目前还无法下定论,只能交由时间与市场检验。