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朋友圈禁止公众号“打卡”利诱 靠裂变营销的平台下一步怎么走
日期:[2019-05-17]  版次:[A16]   版名:[财眼]   字体:【

新快报讯 记者许轩语报道 日前,微信一纸公告将“利诱分享朋友圈打卡”的行为给禁了,并点名包括流利阅读、薄荷阅读、火箭单词等公众号违规。失去了打卡机制的支撑,这类平台该如何继续存活下去?

“打卡”链接被封杀

5月13日,微信安全中心发布了一则“关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告”,提到某些公众号、APP软件等主体通过返学费、送实物等方式,利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡,严重影响朋友圈用户体验,并直接点名了流利阅读、火箭单词和薄荷阅读等公众号。

新快报记者发现,这些裂变营销类产品大体分为两种模式,其一为“打卡返学费”类型,另一种是“坚持打卡送优惠券或实体书”模式,典型代表分别为流利阅读及薄荷阅读。

消费者购买薄荷阅读的英语阅读服务后,在后续阅读学习中需要将每日阅读链接分享至朋友圈,集齐80天打卡任务才能获取阅读电子书的实体版本。流利阅读的“打卡全额返学费”套路较深,要求消费者打卡天数较多且规则严苛,倘若中途因少打卡1次,平台就可免去该笔费用支出。

营销被堵今后怎么玩

消息传出后,流利阅读、轻课、薄荷阅读、水滴阅读等均发声,取消了朋友圈分享打卡机制。

有业内人士告诉新快报记者,微信朋友圈的分享是一种几乎零成本、传播效率却较高的传播手段,对于获客成本高企的教育行业来说是不可多得的传播手段。“严禁打卡后,对于以此为传播手段的平台来说将是不小的打击,或将影响其未来的用户增长,尤其是对于处用户获取初期的平台来说影响更甚。

失去了裂变途径,这类平台后续该如何继续运营?目前来看,头部企业首先应考虑的是如何借助“内容+服务”制造出在线教育类产品的真实口碑,而不是以“利诱”手段诱导消费者购买服务。如拼多多的“砍一刀”助力就为其社群化模式铺路,借助微信社群这样全新的流量获取方式帮助其杀出重围。“不同于朋友圈刷屏模式,微信生态下的社群分销将是下一个裂变增长点,同时现阶段其管理模式也处于相对宽松阶段。”有营销行业人士分析。

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