作为国内目前广受欢迎的虚拟偶像,洛天依刚刚又完成一次“出圈”。5月18日,她在广州的荔枝声音节上,以全息表演的方式一口气献唱5首歌,成为当晚的压轴大戏。
在各种声音黑科技、场景化声音体验以及声音偶像的实力加持下,荔枝声音节这一场“造节”营销战役受到“声控党”的实力圈粉。
至此,仅举办两届的荔枝声音节已经建立一个强有力的品牌符号,即声控圈专属的狂欢节,而为声控“站台”并首次正式为这一人群进行定义,也让荔枝声音节达到了声量的最大化。
借着荔枝声音节,洛天依这位号称“世界首位中文V家虚拟歌手”的热度一下子增加了不少,甚至还在圈内引起了一场与初音未来的“第一虚拟歌手之争”。不少骑士团(洛天依铁杆粉丝的昵称)对初音未来的第一虚拟歌手的地位表示不服,认为其“已过气”,而洛天依才是“实至名归”的。
不管谁是第一,一个事实是,虚拟歌手这个行业离主流和大众文化越来越近。统计显示,2016年至2018年,国内虚拟偶像及组合的数量超过30位。在不断有新玩家加入的虚拟歌手这一“风口”上,更多的“洛天依”正在冉冉升起。
■徐绍娜/文
洛天依凭什么第一? 虚拟歌手“C位”之争
荔枝声音节当晚的演出过程中,从浙江赶赴广州、观看洛天依演出的“95后”肖晶晶(化名)告诉记者,同样作为V家成员,洛天依目前炙手可热,初音未来的发展则相对平缓,一定程度上造成一些miku党(初音未来铁杆粉丝的昵称)略有失落。
对那些在现场挥起荧光棒的骑士团成员来说,这次演出更像是一次充分的热身。“荔枝App里也有很多洛天依的死忠粉,这次声音节的表演,让我们看到了骑士团的力量真的很强大。”现场一位骑士团这样说。
作为第一代虚拟偶像的代表,2007年诞生于日本的初音未来,可谓“出道即巅峰”。这个基于日本雅马哈公司开发的音乐制作软件VOCALOID创造而来的“16岁少女”,诞生之初曾为制作公司带来近6千万日元的盈利。2012年出道的首位中文虚拟偶像洛天依,同样来自VOCALOID,以一个“绿瞳少女”的形象示人。
在双方各自的铁粉看来,这是十分微妙的时刻:回顾短暂的发展史,初音未来和洛天依可算是有且仅有的两位头部虚拟偶像,在二次元圈内颇有“瑜亮之争”的味道,但一直以来,在B站、微博、贴吧等二次元汇聚的平台上,关于谁是“瑜”、谁是“亮”的争论从未停止。
从时间纵向看,洛天依是初音未来的后辈,但从空间横向看,她已是国内头部的虚拟偶像:从2016年参加湖南卫视小年夜演出、成为首位登上主流电视的虚拟偶像,到2017年第一次正式演唱会、3分钟内售完500张SVIP门票,再到2018年由粉丝斥资送上纽约时代广场大屏幕,逐渐突破“次元壁”的洛天依,已拥有类似于当红明星一呼百应的地位。近两年先后在电子、快消等消费领域与数十家机构达成的商业合作,也印证着洛天依的主流化成果。
同样坐拥百万甚至千万粉丝,洛天依和初音未来已不仅是95后、00后的流行偶像,而是逐渐走入主流文化视野,真正成为一个时代的注脚。
风口已至,盈利才是正经事
自2016年开始,虚拟偶像风潮开始泛起,至2018年,虚拟偶像及组合的数量超过30位。以资本和迭代的名义,更多新生代的虚拟偶像正在虎视眈眈、蠢蠢欲动。谁也不敢保证,最终的胜利会属于自己。初音未来如此,洛天依亦是如此。
速途研究院数据显示,期间国内泛二次元用户近乎翻倍增长,同时,以腾讯、网易、B站等企业为引领,海量资本开始注入这一领域,“虚拟偶像元年”成为普遍共识。
虚拟偶像是指现实生活中并不存在,而是以语音合成、调音软件和全息投影为技术基础,借助绘画、动画、CG等形式创造的的人物形象,目前多以VR、3D全息投影的形式进行演出。
类似于公众熟知的“小花旦”“小鲜肉”等真人偶像,虚拟偶像同样有固定的人设,比如初音未来是“永远16岁的萌妹子”,洛天依则因为一首歌词写满美食的《千年食谱颂》,被定义为 “世界第一吃货殿下”。
只是,虚拟偶像不会有绯闻、婚变等负面行为,人设从不崩塌,此外还能在演出时借助技术手段,随意变幻身姿和外形,达到真人偶像所无法企及的音色、声部和语速,从视觉和听觉上提供前所未见的突破。洛天依在荔枝声音节上唱的《权御天下》,即是突破极限的代表作。
但风口并不完全等于机遇,同样有残酷的一面。根据媒体报道,截至目前洛天依仍是国内唯一实现盈利的虚拟偶像。这一领域虽然不断有新玩家入场,但受制于运营成本、内容生产、盈利模式的全方位挑战,最终能抢到足够资源并在竞争中存活下来的,注定是少数。
这次由荔枝声音节而“意外”带出来的“C位之争”,或许只是一个残酷竞争的注脚。
评论区
@我是郭杰瑞:在中国最火的是洛天依吧!
@光源氏計画:中国第一也还是初音好不?洛天依顶天算第二。
@初恋リグレット:吵什么吵,都是我老婆!
@活着不:每次出现都会引发两者粉丝间的争吵,很烦!
@Bukuman:圈内也有各种鄙视链,莫名的优越感。
@哎呀嘛呀:平心而论,洛天依比起初音,商业化方面根本不是一个量级。
