年营收突破100亿美元,亚太地区首次超过欧洲成最大市场

新快报讯 记者陆妍思报道 LVMH高管放言CHANEL估值已达1000亿欧元,令CHANEL集团可能出售的传言再次甚嚣尘上。当地时间6月17日,CHANEL连续第二年公布年度业绩,除交出了年销售额突破100亿美元的漂亮成绩单外,首席财务官Philippe Blondiaux强调,品牌不会出售,也不会进行IPO,保持私有化和独立是CHANEL集团商业模式的核心。

CHANEL集团是由法国Wertheimer家族掌管的私人企业,成立逾百年业绩成谜。但在一年前,CHENAL首次公布业绩报告,当时报告显示2017财年收入达到96.2亿美元。

最新业绩报告显示,2018财年CHANEL集团收入同比上涨10.5%达到111.2亿美元(约合98亿欧元)的大关,已经逼近LVMH集团于4月透露的Louis Vuitton100亿欧元的年收入。CHANEL集团净利润同比上涨16.4%至21.7亿美元,CHANEL特别指出,去年的盈利增长主要受到税率下调等政策的影响,品牌因此减少了约5000万美元的税收支出。

年报期内,CHANEL美妆业务占据总销售额的三分之一,香水与美妆产品的电商销售额增幅高达50%。而包括中国的亚太地区依旧是CHANEL集团增长的最重要推动力,2018财年销售额以固定汇率计算同比大涨19.9%至47.3亿美元,首次超过欧洲成为品牌全球最大的市场。

2018年初,CHANEL入股英国奢侈品电商Farfetch的举动一度引发业界高度关注,但CHANEL首席财务官Philippe Blondiaux表示即使越来越多竞争对手开始推动电商业务的发展,CHANEL仍然没有计划要在线上发售时装、手表、高级珠宝和手袋等核心产品。CHANEL、Farfetch在数字化方面的合作更多是在线下门店,旨在打通数据链条,从而为消费者提供更加优化的购物体验。

虽然保持品牌高冷调性,但随着奢侈品行业对千禧一代消费者的争夺愈加激烈,CHANEL也开始放下身段尝试新的营销手段,且高度瞄准越来越能掌握话语权的中国市场:在抖音账号发布腕表视频;在潮流集会活动上设置体验区;去年在上海K11开设首家彩妆品类“街机游戏厅”快闪店后,今年又在广州天环广场开出以80年代Disco为主题的快闪店;在上海举办了走进香奈儿展览……业内人士指出,上述活动目的是培养更多的潜在消费者,增强其在年轻人群中的影响力。