互联网巨头仍看好线下广告

新快报讯 记者郑栩彤报道 昨日,楼宇广告龙头分众传媒发布的2019年三季报显示,今年前三季度,分众传媒营收89.06亿元,同比下降18.12%,净利润13.6亿元,同比下降71.72%,业绩自2018年下半年持续下滑。然而,资本近两年来却持续看好该行业,继百度、阿里巴巴和京东后,腾讯近日领投梯影传媒B轮融资,互联网巨头纷纷入局。

分众传媒三季报显示,其业绩下滑受市场需求疲软影响,叠加自身客户结构调整,同时公司自第二季度起大幅扩张电梯类媒体资源,导致在媒体资源租金、运营成本等同比大幅增长。

新潮传媒的盈利情况同样受困于市场需求疲软及竞争加剧。公开资料显示,新潮传媒为抢夺市场压低价格,2018年亏损逾10亿元。新潮传媒创始人张继学曾表示,新潮近期的首要目标并非盈利,而是获得市场。

对互联网公司来说,随着大量平台和商家进入互联网,互联网广告获取流量成本攀升,线下广告成为了获客新渠道。有数据显示,2018年“双11”期间,品牌商通过分众触达27%的线上未接触人群。

而新快报记者了解到,截至今年7月末,分众传媒共拥有电梯电视自营设备78.5万台、电梯海报媒体195.4万个,新潮传媒目前也已有70万部电梯电视。

现实是,资本持续青睐该行业。2018年,阿里巴巴以约150亿元人民币战略入股分众传媒,随后京东成立京东钼媒,百度投资新潮传媒。2019年8月,京东领投新潮传媒,10月29日,腾讯领投梯影传媒。

互联网巨头的加持还带来了运营模式的突破。分众传媒在昨日的消费者调研活动中表示,阿里巴巴将精准数据运营能力赋予广告媒体后,可实现基于受众兴趣偏好等的地理位置精准投放,分众将融入阿里巴巴的全域营销链条协同作战。