新快报讯 记者杨英杰报道 12月26日,执掌徐福记帅印半年的苏强在东莞总部与媒体进行了一次交流。今年3月,徐福记悄然换帅。此前曾在快消行业身经百战20多年,非雀巢也非徐福记“血统”的苏强成为徐福记的新一任CEO。

徐福记缔造了新年糖文化,开创了散装专柜销售模式,徐福记品牌更是家喻户晓,以特有的多品类销售取胜。从局外转入局内的苏强对徐福记“第一印象”。用他的话来说,“一直很难想象每天得卖出上千款SKU与掌控120多家分公司是什么样的挑战局面?”

同时他还透露,徐福记也是雀巢全球糖果业务的第二大业务单元。这是苏强真正入局之后对徐福记更深层次的了解。在他看来,做到雀巢的“全球第二”,似乎还不够,他心中有他的雄心目标——希望徐福记以高于品类发展的速度持续成长,持续提高品牌渗透率和购买便利性,“在我的任期内,我也希望徐福记成为雀巢糖果全球最大的业务单位”。

苏强称,徐福记的发展策略,会围绕加强五大核心力量展开,这五大力量是产品力、品牌力、渠道力、执行力和进化力。

20年后再推品牌代言人

“徐福记今年迎难而上,积极进取,全年取得增长。”苏强自豪地表示,“四大战役”已带来明显的效果,下半年以来销售增长加速,特别是进入到第四季度徐福记连续实现两个月的双位数增长,这是一个鼓舞人心的好成绩。预计12月也会保持不错的增长,不少品类增长亮眼,比如果冻和包装糖果取得两位数增长,棒棒糖品类徐福记贡献市场整体增长的30%。 全球巧克力品牌KITKAT奇巧的增长达到了4.5倍。

“接下来,最关键的就是打好即将到来的‘年仗’”。苏强进一步解释,今年徐福记新年糖的SLOGAN 是“中国味,新国潮,过年就吃徐福记”。在他看来,“国潮”是中国经典、不退潮流的事物。

从2019年底开始徐福记邀请年轻一线女星赵丽颖,作为品牌代言人。这也是徐福记自2000年聘请曾志伟担任品牌代言人以后,20年后再次聘请全品类品牌代言人。赵丽颖拥有8500万粉丝,国民好姑娘的形象深入人心,徐福记希望借势她年轻且巨大的社群影响力。她宠粉、爱吃糖、国民姑娘的形象,和徐福记品牌形象也非常吻合,希望能为品牌注入年轻活力。