“3·8节”临近,“她经济”的消费热情并未因宅家而降温——

“3·8节”临近,宅家也没有减低“她经济”的消费热情,各路电商纷纷给出相关数据。从追求性感、取悦异性过渡到追求舒适个性、审美多元包容。抛弃传统的大钢圈厚海绵垫,卸下繁复装饰和聚拢功能对身体的束缚,走向轻薄、无钢圈设计带来的自由呼吸……对贴身“小可爱”的选择,表现了这一代新女性对自身价值观的思考,也影响了线上线下内衣市场和品牌的发展。

近日,全球女性内衣领军品牌,来自美国的“维多利亚的秘密”连续传出关店、取消大秀、出售控制权等消息,这个拥有40多年历史的品牌,曾捧红大批天使超模,一直以性感作为标签。但是,当代女性对于身体的认知产生了变化,拒绝被物化,不再以追求超模身材、取悦男性作为人生目标,主流标准不再以性感为美。同时,她们对多元化的审美产生更多认同。

维密风光不再,但内衣品牌的江湖正在崛起,尤其是在“她经济”冉冉上升的中国市场。

■策划:新快报记者 罗韵  ■统筹:新快报记者 梁彧   ■采写:新快报记者 罗韵 梁彧  ■制图:廖木兴

曼妮芬、维密、歌瑞尔占据前三

根据艾媒咨询的《2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》(以下简称《报告》)显示,女性人口红利为中国内衣行业带来良好的市场前景。特别是近十年,适于穿戴内衣的女性(15-64岁)人口不断增长,目前稳定在4.5亿-4.6亿人,这为内衣市场奠定了良好的人口基础。

分析师认为,一方面需要穿戴内衣的女性群体比例在不断增加,另一方面,象征着女性消费观念和能力升级的“她经济”发展,令中国女性内衣市场和个人消费支出实现总体的提升。

《报告》显示,到2019年,中国内衣的消费需求总量达到167.7亿件,销售额达到4406.4亿元,人均消费约400元,消费风格逐渐趋于年轻化、个性化以及多元化,进口品牌约占60%的市场份额,国产品牌约占40%。

中国品牌“曼妮芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”及“歌瑞尔”的市场份额占据前三,紧随其后的是黛安芬、优衣库和都市丽人。

但是,《报告》指出,跟欧美国家的成熟市场相比,中国内衣市场仍有较大增长空间,人均消费支出逐年上升,企业市场占有率较为分散。从2014年-2017年,中国内衣企业TOP3的品牌市场占有率仅保持在全国的7%-8%之间,同比美国的50%-60%,日本的50%-53%,意大利的20%-25%,可以看出市场品牌集中度仍处于较低水平。