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罗永浩抖音直播首秀卖货超1.1亿元
日期:[2020-04-03]  版次:[A17]   版名:[财眼]   字体:【

留下一连串话题与质疑

4月1日晚11点,负债过亿元的“中国第一代网红”罗永浩在抖音完成了直播首秀。数据显示,在持续3小时的整场直播中,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人。罗永浩为抖音平台留下了目前已知的最高“带货”纪录,带走了据说超过3000万元的收入,送给了互联网业界和媒体圈热闹的一场讨论。

■新快报记者 郑志辉

没有相声只有PPT直读

毫无疑问,围观罗永浩直播的4800万观众里,大多都是抱着看罗氏单口相声的心态来看的。结果只看到,罗永浩以极其专业的态度和非专业的带货技术(很多时候只是磕磕巴巴地念品宣PPT)向观众推销了22件商品,有食物饮料,生活居家用品以及科技产品,多款产品上架即售罄。不过,在推销极米投影仪时,他当着极米董事长的面说错品牌名称;推销钟薛高冰棍时,连官方宣传文案都没念明白。有业内人士计算,老罗直播首秀的收入合计超过3000万元。

部分商品关联企业曾因虚假广告等遭罚

不过,来自天眼查的相关信息显示,在这场热闹首秀中出现的部分商品,其关联企业曾因虚假广告等问题遭到处罚。

例如以超2000万元销售额位居首秀销售榜第一名的信良记麻辣小龙虾,其运营主体信良记食品科技(北京)有限公司在2019年10月,因发布虚假广告,被北京市密云区市场监督管理局罚款900元。以“网红”姿态一炮而红的钟薛高雪糕,2019年4月其运营主体钟薛高食品(上海)有限公司也因发布虚假广告,被上海市黄浦区市场监管局罚款6000元,并责令停止发布。另一网红食品“每日黑巧”,运营主体上海惠怡实业发展有限公司所全资控股的上海域亦实业发展有限公司,在2019年12月因发布虚假广告被处以7500元罚款,此前还曾因进口不符合我国食品安全国家标准的食品被罚款7.5万元。

直播电商大会战开启

《2020淘宝直播新经济报告》显示, 2019年内淘宝直播用户数量达到4亿元,形成了200亿对粉丝关系,全年成交额破2000亿元。

有研究报告指出,目前直播带货平台分为短视频平台(抖音、快手)和电商平台(淘宝、京东、拼多多)两类,前者有流量、海量主播等前端优势,后者有供应链、品牌商资源等后端优势。

根据预告,罗永浩之后将以一周一次的频次在抖音上做直播带货。互联网观察人士杨子超表示,各行各业在看老罗直播后,老板们都在说,马上组建直播团队。老罗的直播带货成功吸引了精英层的超级IP,现在自上而上开始推动了直播带货行业,所有带货主播全部身价翻倍,这一点才是作为真正的“带货”。

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