相亲活动从线下转移到线上, 自嘲为“懒癌”“社恐”“肥宅”的年轻人对此交友模式表示欢迎
在爱情观和择偶标准上 90后相亲“没那么现实”
在珍爱网旗下的珍爱APP中,用户可以注册账号开启直播,展示自己的形象和日常生活。用户看到心仪的直播者,便可申请与其连麦,不限时间地点实现多人在线云视频、云互动,既具备线上聊天的便利优势,又具备线下聊天的真实感和趣味性。APP内还设有短视频、动态、兴趣小组等创新功能,帮助用户打开社交圈,寻找共同兴趣话题以及维护社交关系。
从直接的婚恋促成,到打造兴趣社交、熟人社交、情侣互动等全新的社交理念,增强泛社交属性,并通过引入多屏直播、红娘直播,推动婚恋交友多元化场景发展,以更多元的维度描摹用户画像,进一步计算出其更精准的需求及使用习惯,形成高度的用户匹配,实现精准交友——实际上,这是传统媒人模式与智能大数据的碰撞和融合。相比传统媒妁之言的婚恋模式,现代婚恋的智能“红娘”依托互联网的后台数据进行精准匹配,在地球村范围内服务牵线,切中年轻人对婚恋的新需求。
吴琳光说,新时代的单身男女与以往的用户需求完全不一样。“以前70后和80后的婚恋用户的目的性很强,目标是奔着结婚。但现在对于90后,尤其是95后,他们的心态就发生了很大的变化,用户的需求是‘处对象’,更年轻的00后叫此为‘组CP’。相较于过去的婚恋观念来说,90后的年轻人更愿意追求思想、性格、观念都更加平等匹配的自由恋爱,结识新朋友也更加倾向于有趣、高效、志同道合等观念上的投缘。在爱情观和择偶的标准上,90后非常注重自我,并不是那么‘现实’。”
20-29岁的年轻人
成为这波相亲潮的适龄“主力军”
虽然被封印在家,相亲依然是春节的刚需,比起网络上层出不穷的催婚吐槽段子,年轻人也许并不那么反感“云相亲”,由于今年春节期间出行和娱乐活动的种种限制,年轻单身群体的情感需求反而更加渴望释放。
据北京青年报发布的《2020青年脱单调查报告》,宅家期间50%的单身男性会感觉到孤单,女性有33%。长期的独处,激发了不少宅男宅女对“奔现”的渴望。有将近45.66%的单身汪们表示可以试试“云相亲”。相较传统相亲费时低效、相亲双方见面难、吃饭难、聊天难、埋单难的问题,线上相亲互动性、趣味性更强,相亲双方也更容易产生话题和好感。
百度搜索大数据显示,春节期间对“相亲”一词的搜索人群分布中,20-29岁的年轻人占比58.73%。这群移动互联网冲浪的十级选手,正是相亲潮中的适龄“主力军”。经常在网上自嘲为“懒癌”、“社恐”和“肥宅”的他们,“云相亲”成了正好对症的良药——既避免了传统线下相亲容易引发的冷场和“尬聊”,节省了出门前精心打扮的时间精力化妆品,还不受时间和空间的限制,足不出户躺在沙发上也能交友,以直播、语音为代表的移动社交为用户构建沉浸式碎片化婚恋交友场景,更符合年轻人“生活一切都在网上”的习惯。
移动数据分析平台APP Annie的数据显示,从2017年到2019年,中国iOS市场约会交友APP的下载量呈现逐年攀升的态势,涨幅接近 40%。这意味着越来越多的人们开始尝试使用APP寻找真爱:探探和陌陌稳居约会交友APP下载和收入排行榜榜首;老牌相亲网站珍爱网、百合网、世纪佳缘网也仍焕发着生机,高居收入排行榜第三位、第六位和第七位;与此同时,主打 “灵魂匹配”的Soul以及设计漫画式地图交友模式的Spot戳戳等小众APP也在排行榜中拥有一席之地,吸引着更加细分的受众群体。
映客旗下的视频恋爱交友APP对缘也公布称,春节期间用户暴涨300%。
据百合佳缘数据,今年春节期间视频交友的用户在线总时长,较去年春节假期同比增长约29.8%;用户平均使用时间较2019年同期增长近93%。2020年1月份,百合佳缘集团旗下视频交友的用户在线总时长,较去年同期增长约801%。
据珍爱网数据,今年除夕至大年初七春节期间珍爱APP活跃人数达1000万,同比增长达到39.3%,参与视频聊天的人数较2019年同期增长37.8%,总连麦时长超18万小时,打招呼互动人数较2019年增长197.1%。从2020年除夕至今,超过10300对男女在该APP“云相亲”成功。
善用“云相亲”工具脱单之余,需要知道“网恋”也有可能藏有隐患。据天眼查提供的《天眼查315》案例显示,在互联网时代,“网恋”成为年轻人交友的新时尚,但是往往因为见不到面,给了别有用心之人更多表演的机会。用爱情作为诱饵,给自己立一个或精英或有趣的人设,每天聊天骗取信任,等受害者好感度上升以后,慢慢暴露自己的目的,比如引诱受害者投资等等。
■参考数据:艾媒咨询《2019-2020年中国移动社交行业年度研究报告》、《Quest Mobile 2020中国移动互联网春季大报告》、北京青年报《2020青年脱单调查报告》、百合佳缘《单身男女宅家实录》、《中国统计年鉴2019》、中国互联网络信息中心第44次《中国互联网络发展状况统计报告》、易观数据《2020年2月移动APP TOP 1000排行榜》、APP Annie、天眼查、艾瑞数据
