创新电商+直播扶贫新动能,广州建行百万消费券助力扶贫

520——我爱你,在这个爱意满满的日子,除了向家人、爱人表达爱意,不妨也用消费扶贫,让爱心一直延续,让每一次消费,都转变成对扶贫地区最大的支持。

5月20日上午,由广州市商务局、广州市协作办、广州市妇联主办,建设银行广州分行作为唯一银行机构承办的“广州市消费扶贫-全城欢乐购”活动盛大开启。这是广州市首个政府层面主办的扶贫消费券活动,也是地区首个融合“精准扶贫”和“消费提振”主题的促消费活动。

■新快报记者 范昊怡

建行超百万元消费券等你领

“18日看建行广州分行的直播没抢到优惠券,没想到在超市还有机会领取,这下又可以多买点东西了。”领取到消费券的市民李小姐十分兴奋。

5月20日上午,由广州市商务局、广州市协作办、广州市妇联主办,建设银行广州分行作为唯一银行机构承办的“广州市消费扶贫-全城欢乐购”活动盛大开启。

活动期间,全市过千家超市以扶贫产品专区、专柜的形式,现场开展优惠促销活动,市民到永旺超市、广百超市、广州友谊等超市门店的扶贫产品专区,可选购到连州高山绿稻大米、营养丰富的毕节土鸡蛋、粤北山区玫瑰花茶、精选菜干等优质农产品。同时,领取消费券进行购买还可享受更多优惠:每消费30元减10元、满50元减15元、满100元减30元。市民在购买优质绿色农产品的同时,也为脱贫攻坚贡献一份力量,帮助贫困户增收脱贫,助力贫困地区打赢脱贫攻坚战。

这场“广州消费扶贫,全城欢乐购”线上直播带货活动于5月18日正式开启,首播当晚开播仅十余分钟,6000张善融消费券被一扫而空。18日、20日,两天线上直播吸引了近60万人参与,这场没有大咖带货的直播,带动了近万份交易订单,交易额超40万元。

建行广州分行的相关负责人告诉记者,此次活动的最大亮点在于“线上直播+线下消费”的运营模式。线上,紧抓广州打造全国著名直播电商之都的契机,建行广州分行利用大型直播平台连接建行“善融商城”,既运用时下流行的“直播带货”模式吸引顾客,又充分利用电商平台庞大流量刺激用户消费;线下,在市商务局、协作办、妇联、连锁商超协会等单位的大力支持下,建行广州分行在全市3000余家主流商超布设活动宣传物料,涵盖华润万家、广百、胜佳、百佳等市内各大连锁超市,让大家在购物的同时,也能及时参加本次活动,享受扶贫优惠。同时,为方便活动消费券领取,建行在手机银行APP、广州分行微信公众号等多个主流渠道开通线上领券功能。多种形式让大家可随时随地享受“全城欢乐购”的活动福利。

据悉,为保证活动顺利进行,建行广州分行专门搭建“消费券发放平台”,配置超百万元费用,让全城都能乐享福利,参与到助力消费复苏,提振经济发展中来。

善融平台与直播电商创新对接

“一起为扶贫买买买”背后,事关脱贫攻坚大事。2020年是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。打赢脱贫攻坚战,离不开长效机制的建设,推动消费扶贫,动员全社会力量参与脱贫攻坚,正是其中的重要一环。时至今日,全社会已形成了消费扶贫共识,许多贫困地区也通过消费扶贫实现了社会效益与经济效益双赢。据统计,2019年以来,广州消费扶贫产品达18.34万吨、销售总额17.81亿元,带动了7.58万户贫困户增收脱贫。

受疫情影响,今年很多农村地区特色农副产品遭遇卖不出的困境,部分农民甚至有返贫风险。由此,“全民直播带货”模式热度飙升,手机网购成为多地农户缓解生鲜滞销的重要方式,各地地方官员、电商“达人”、乡村新闻官纷纷变身主播,越来越多的农产品通过直播走向消费者,“直播带货”也由此成为今年推动欠发达地区经济发展的热门且重要手段之一,同时为广东农业加快向标准化、数字化、品牌化转型提供了新的路径和模式。

“精准扶贫”与“消费提振”融合是此次活动的另一大特色。4月24日国务院联防联控机制新闻发布会上,国务院扶贫办政策法规司相关负责人表示,通过网络直播销售扶贫产品,在疫情期间发挥了很重要的作用。在直播带货的同时,全国各地纷纷推出各类官方消费券活动提振经济复苏、刺激消费回升。广州市也印发《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》,从六个方面提出促进消费的20条措施。此时,银、政、企多方携手合作,通过消费券发放的形式,将经济发展与精准扶贫进行有机结合,正是基于时代大背景下的创新尝试。

正如此次“广州市消费扶贫-全城欢乐购”的直播,通过主播推介、试吃和粉丝互动,来自广州对口帮扶地区清远、梅州和贵州毕节、黔南的20多种优质扶贫产品,以全新的体验方式走出贫困山区、走进千家万户。建设银行善融平台与直播电商的创新性对接,在互联网裂变式聚客作用下,让人切身感受到直播新业态的巨大商业魔力。

助扶贫、促增长,一直在路上

近年来,建行广州分行一直致力于将自己打造成为解决社会痛点、难点最温柔的“手术刀”,探索具有地方特色的消费扶贫模式,助力地方经济发展。

去年,在广州市扶贫办大力支持下,建设银行广州分行依托善融商务平台,创新“线上下单+线下提货”O2O模式,先后推出“扶贫招商会”“网点扶贫扫码购”“扶贫长廊展销”“社区扶贫驿站”“善融扶贫港湾”等消费扶贫新场景,构建了“带上员工做公益、带着客户做公益、带动机构做公益、融合业务做公益”的新格局。2020年,建行广州分行再创新“电商+直播扶贫”新模式,精准对接市场,帮助优质农产品走出深山,以消费扶贫助力脱贫攻坚,开创了银政搭台、企业唱戏、农户收益新局面。

在今年疫情期间,建行广州分行及时出台《助力消费复苏 提振消费金融》专项工作方案,整体配备了超千万元专项支持资源,全面对接市政府关于提振经济复苏、刺激消费回升的相关要求。今年3月,建行广州分行发布《致广大商户一封信》,为商户提供包括融资支持、平台支持、费率支持、营销支持、服务支持、保障支持等六大类支持措施,全面携手各类商户复苏消费、共克时艰。同时,为保障各行各业正常复工复产,保持经济稳定,该分行开展“春晖行动”,针对防疫抗疫企业及因疫情受损行业推出14项服务措施;创新“战疫贷”“云义贷”等金融产品,提供增配资源、减费让利等全方位支持。截至目前,今年建行广州分行已通过一系列专属金融服务投放贷款1200余亿元,有效助力广州地区各行各业经济复苏。

据了解,接下来,建行广州分行还将继续参与政府其他的各类提振经济活动,采取对应金融服务措施,让金融服务融入扶贫、经济复苏等社会热点、痛点问题,飞入寻常百姓家。