新快报讯 “网红直播是当下美妆品牌宣传推广的手段之一,但并不代表本公司是网红经济概念的代表性公司。”5月17日,御家汇股份有限公司回复深交所关注函,否认其为网红经济概念公司。此前御家汇因4月22日~5月14日期间股票累积涨幅达到79.65%,5月11日~13日累积涨幅达到异常波动标准受到深交所下发的关注函,要求公司就市场关注的网红经济对公司业务发展及财务数据的影响作出说明,并进行充分的风险提示。
御家汇旗下拥有御泥坊、小迷糊、薇风、花瑶花等美妆个护品牌,其财报显示,2019年,公司与超过1500位网红主播合作,直播总场数累计超8000场,其中与李佳琦直播合作47次,与薇娅所在杭州谦寻电子商务有限公司直播合作超过30次;同时,在短视频投放次数上超过1200条。
网红直播打造爆品,也提升了销售额,但御家汇2019年销售费用占营收比为43.1%,净利润2722.27万元,同比下降79%。 网红直播能否为品牌转化忠实消费者,创造品牌价值仍是未知数。(陈思陶)
