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直播平台 抢滩游戏陪玩市场 寻找营收创新支点
日期:[2020-05-29]  版次:[A13]   版名:[财眼]   字体:【

新快报讯 记者郑栩彤报道 在游戏直播竞争逐渐白热化的情况下,部分直播平台开始谋划多元化布局。近日,虎牙宣布推出新的游戏产品“陪玩”。触手直播相关负责人也公开表示,将发力多元化营收和游戏陪玩业务。据平台方介绍,直播平台做游戏陪玩业务,可转化自身相当部分中小主播,增强主播和用户粘性,新增消费场景。而依托于直播平台的陪玩公会,则可降低陪玩师接单门槛,使游戏陪玩可成为更多年轻人的副业选择。

疫情期间,游戏陪玩的需求猛增,也让各方看到游戏陪玩业务的巨大潜力。比心陪练数据显示,今年春节档期间其新增用户量为平时的1.6倍。5月26日,虎牙直播与斗鱼发布今年一季报。虎牙直播一季度净利润同比增长100.7%至2.63亿元,斗鱼净利润同比增长742%至3亿元。值得关注的是,两家平台一季度的直播收入都占到了总营收比例的九成以上。直播业务占比过大,成为加剧业绩波动风险的一个因素。扩展多元业务成为直播平台寻求持续发展的一条出路,近日,多个直播平台开始加码游戏陪玩。虎牙直播在一季度业绩会上表示,计划未来在电商直播和非游戏内容方面布局,同时将推出新的游戏陪玩产品“陪玩”。斗鱼方面则表示,今年以来游戏陪玩发展较快,其还将探索多元化变现路径。游戏直播平台触手直播的相关负责人此前也曾公开表示,今年将拓展“陪玩+直播”的变现形式。

而对握有主播资源和用户资源的直播平台而言,招募陪玩师、形成陪玩订单流水也并不难。触手直播方面告诉记者,其陪玩师和主播均大约有32%处于腰部、60%处于尾部。经过转化,目前触手直播的中小主播已成为陪玩师主力军。近日,虎牙也推出了竞拍主播的活动,用户拍下主播后可获得主播一个小时的陪玩时间。通过打通游戏直播和陪玩两种业态,平台也可增加主播和用户粘性。触手直播方面向记者表示,该平台近八成陪玩师也成为了游戏主播。触手直播近日还上线了语音房业务,用户可看直播打赏,或现场下单与主播一起玩游戏,延伸消费场景。

而随着直播平台入局并加码游戏陪玩业务,依托于直播平台的陪玩公会制度也改变了陪玩的生态。大学生小李告诉记者,她自己注册了几个陪玩游戏平台后没有人下单,于是加入了一个陪玩公会。如今,小李边上网课便做陪玩,一个月可赚取生活费2000元左右。新快报记者在微博、知乎等平台上看到,近日仍有大量的游戏陪玩公会招募的信息,其中不少发布者就是帮所在公会拉新的大学生。

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