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GAP、Esprit上演大撤退 优衣库宣布新开8家门店
日期:[2020-06-03]  版次:[A19]   版名:[财眼]   字体:【

疫情后快时尚品牌两极分化加速

新快报讯 记者陆妍思报道 疫情导致快时尚品牌两极分化加速。近日,Esprit、GAP等国际快时尚在中国内地市场上演大撤退,但优衣库却宣布6月将在多个城市连开8店,成为疫情期间表现最生猛的品牌。

Old Navy、Esprit撤出中国

GAP收缩门店清仓甩卖

来自美国的服装品牌GAP近日宣布,将于6月末关闭沈阳中街大悦城店,并开始清仓甩卖。

4月23日,GAP发布公告称,受新冠肺炎疫情影响,公司将采取一系列措施来保障现金流,包括关闭门店、清理库存、推迟股息支付,让美国和加拿大的大多数店铺员工无薪休假直至店铺重新营业等。再往前,GAP曾在媒体上宣布将在未来两年关闭全球230家门店,其中,130家门店将在今年关闭,而大部分被关的门店位于北美洲。

GAP是美国最大的服装公司之一,在全球有4200多家连锁店,年收入超过130亿美元。2013年,GAP进入中国,作为GAP集团的业绩增长引擎,其旗下的Old Navy也同时进入中国市场。时任GAP集团董事长兼首席执行官的Glenn Murphy曾公开表示:“集团对Old Navy品牌扎根于中国市场充满信心。”不过进入中国市场的六年来,Old Navy仅在中国开出10家门店,去年其在重庆开出了面积2000平方米的全球最大旗舰店。然而好景不长,几个月后,也就是去年11月份,Old Navy就传出撤出中国市场的消息。截至今年3月1日,Old Navy中国线上线下门店已全部关停。

除GAP外,另一家主打美式街头风格的快时尚品牌Esprit也于5月31日全面关店,退出亚洲市场。Esprit 1992年进入中国内地市场,但近年来在中国的市场占比却逐年下降。近期,Esprit的中国门店、官网都在通过1折销售清库存。目前Esprit天猫旗舰店已搜索不到,只有家居用品旗舰店尚在营业。

据相关分析人士认为,Esprit近十年来在中国市场的定位模糊与摇摆不定导致其在Zara、优衣库等快时尚品牌的冲击下步步衰退,以致最终在中国市场撤离败走。

优衣库抢占市场

消费趋势对其利好

与GAP、Esprit的节节败退相反,近日,优衣库宣布将于6月在杭州、成都等全国8个城市新开8家新店,全面助力复工复产。目前其在中国市场的总门店数量已超过700家。

近年,优衣库在中国市场的表现在快时尚品牌中可谓一枝独秀。2019年,优衣库在大中华区的销售额上涨14.3%至5025亿日元,约合331亿元人民币,中国已成为仅次于日本的第二大市场。今年以来,虽受新冠肺炎疫情影响,但得益于优衣库在中国市场全面布局了官方网站、APP掌上旗舰店等线上渠道,品牌表现出较强的“免疫力”。

记者了解到,继去年KAWS的联名UT系列便掀起抢购潮后,在8城8店开业的同时,优衣库还推出碧梨×村上隆联名合作款,上线当天出现微信小程序闪崩,天猫旗舰店许多尺码直接秒售罄等久违的热闹景像。而在新店营销方面则主打高功能系列,在指定8省/直辖市线下实体门店单笔消费满399元,即可获赠限量指定AIRism舒爽内衣1件;在线上购买指定防晒衣则可获赠理肤泉防晒体验装1份。

业内人士分析,其实优衣库在中国市场也非一帆风顺。2013年,优衣库从品牌理念、营销方式和产品定位等多方面开始了大刀阔斧的改革,将品牌理念“造服于人”改成“服适人生”,通过U系列等大牌设计师合作款以及精选全球文创、游戏、动漫等流行文化的联名UT系列,借此加速了品牌向潮流时尚圈靠拢的步伐,吸纳了一大批年轻粉丝,同时着手建立完整的数字化运营体系,目前仅在品牌自媒体上,优衣库积累的粉丝量就高达1.8亿。该人士分析,特别在疫情期间,消费者越发加强对健康的关注,对拥有速干、防晒、防寒等专利高科技面料,又主打低价优质的优衣库形成利好。

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