新快报讯 记者陆妍思报道 在电商及直播的红利下,国产美妆品牌开始迅速崛起。诞生于广州的完美日记,连续12个月雄霸天猫彩妆类销售冠军位置,进阶头部品牌。不过,完美日记也面临着众多定位相似的国妆品牌的“围追堵截”。对此,完美日记母公司逸仙电商的对策是发展多品牌战略以及布局线下。6月8日逸仙电商发布了新品牌完子心选,公司联合创始人陈宇文同时透露,公司将进一步推动新零售战略落地,今年计划新开店将达到400家。

伴随着完美日记的成功,逸仙电商受到资本界的热烈追捧,先后吸引了真格基金、弘毅、高榕、高瓴、CMC、老虎基金、厚朴、博裕等知名机构的投资,成为业内公认的“互联网+美妆”翘首。

不过,完美日记采用的代工方式生产模式竞争壁垒不高,很容易导致各家产品差异化不足,品牌认知度小,用户对品牌的忠诚度不足等问题。目前,与完美日记定位的相似的品牌就有不少,比如花西子、调色师、话梅和橘朵等,都是主打性价比,并以年轻消费群体为主,其中话梅也获得了高瓴资本的投资。

来自高瓴创投的Sarah对记者表示,中国正经历美妆大爆发的初期,无论是渠道品牌还是自有产品品牌,都有机会在这个过程中成长,只不过各家所坚持的初心和做的商业模式不一样而已,但同样值得期待。

面对追兵,逸仙电商的对策是启动多品牌战略。陈宇文认为,随着中国市场的成熟,行业的整合、兼并、收购会加剧,集团化作战格局将成为这一阶段的主要竞争形态。

在谈及新品牌与完美日记的区别时,陈宇文表示,在品类上,完美日记会比较集中在彩妆,完子心选则偏向品类,将涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等200多个SKU,目标是为18-28岁年轻大学生和白领女性消费者提供一站式的变美方案。