新快报讯 据百度日前发布的《家居行业洞察报告》数据显示,2020年1月至5月月均家居需求综合增速为8%,而5月同比增幅为12%。在2020年1月到5月之间,定制化家居需求月均增长20%,而非定制化家居需求仅为2%,可以明显看出,消费者正在追求更加独特的消费和产品体验。为了迎合消费者需求的变化,"产销研合一"成为企业发展趋势,智能化、数字化的营销方式也成为必然。
此外,百度营销通过对用户搜索大数据的洞察,将家居需求划分为三大类型:成就型、价值型、功能型。报告显示,疫情后价值型人群需求恢复最快,成就型人群需求远超同期水平, 受疫情影响最小,家居需求升级趋势明显。报告指出,网络时代下,家居消费者主要通过移动端获取信息,价值型人群相对使用PC端更多;在活跃时间段上,家居消费者晚间更活跃,成就型人群在活跃时间上表现为晚睡早起更勤奋;在家居内容偏好上,成就型关注“材质”长期价值,价值型关注“品牌”品质保障;在产品选择上,北欧风格最受欢迎,中式风格是成就型人群“心头好”;在场景偏好上,线上消费更受青睐,成就型人群仍依赖线下消费。(毛静)
