“活自己,不将就。”是单身独居者的主流心声,“一个人也要好好吃饭”成为了当下流行的生活态度。面对城市里越来越庞大的单身群体,家居和家电商家正“大开脑洞”,专门订制产品和服务来迎合单身群体的生活方式。无论是一人家居定制方案,还是宅家“懒系”厨电,都是为了给单身人群提供小确幸的满足感,给家更多的可能性。

■新快报记者

何璐诗/文 图/资料图

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单身独居也要找“小确幸”

从家居设计中体现兴趣爱好

单身经济从来袭到“崛起”,已成为不可忽视的消费力量。如何把握“单身”机遇成为了企业们的新的竞争点。根据巴乐兔平台数据显示2017-2023中国房屋租赁人口会持续增加,预计在2023年会达到2.48亿人口,并且多数租房人群中有51%处于单身状态,年龄分布主要集中在90后。

单身独居的概念,正影响着家居行业的产品趋势。一兜糖家居发布的《2020家居生活及消费趋势报告》指出,一个人住的趋势正在上涨,这些单身人群核心诉求是通过“家居”表达自己,家居企业在设计和方案的时候,需要传递帮助客户实现“更好的自己”信息。

报告显示,居住在50平方米小户型内的单身群体约占1/4,他们的痛点是面积太小,但即使在有限的空间内,仍希望按自己的喜好布置。大到工作台、展示架,小到抱枕、绿植等软装点缀,都体现着他们对生活的情趣和热爱。在设计上,这类人群更偏向将自己的爱好融入空间,例如将厨房打造成“治愈的避难所”,一人食也要有仪式感,又或者把家打造成“二次元之家”“宠奴之家”等。TCDI创思国际建筑事务所创始人覃思在近日的《2020中国定制家居行业峰会》上表示,“如今的年轻消费群体,不少喜欢一个人独乐乐,消费心理正在改变,从拥有更多不如拥有更好、从功能到感情,从物理高价到心理溢价,只要他心理再贵他也买,只要他不喜欢再便宜他都不埋单。所以我们本身要做到是怎么跟他们匹配,这才是高定制的方向。”

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“一人食”也要仪式感 迷你厨电成新消费“蓝海”

一个人也要品质生活, “一个人也要好好吃饭”成为当下流行的生活态度,疫情让不少单身一族主动远离外卖,爱上在家做饭的健康味道,厨房小家电也逐渐将重心转移到单身市场。

目前,越来越多的“一人份”家电出现在电器市场。根据天猫官方数据显示,2019年“双十一”期间,“一人份”厨房电器的同比增速是厨房电器整体增速的2倍,共计售出230万件迷你厨房电器,其中北、上、广、深等一线城市地的销量占比达到18%。迷你电饭煲、迷你烤箱、一人豆浆机、便携电水壶、迷你三文治机……在单身经济下,以往人多的家庭场景下使用的家电品类也出现了迷你款、单人款。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年累计11月,低于21升的小型微波炉线下市场份额占比达到33.4%,同比去年上涨4.4%;低于3升的小型 电饭煲线上市场份额占比14.7%,同比去年上涨2.3%。

虽然辅助式烹饪的“懒系”家电,能带来“少动手的享受”,但由于小家电市场的进入门槛低,导致市面上的不同品牌的产品相似度较高,行业同质化问题严重。同时,立足小家电领域的专业企业,包括九阳、老板、苏泊尔、小熊等,仍处于快速成长期。“针对同质化问题,我们的策略是积极推进新品开发,进一步优化消费者生活,另一方面通过创新营销手段,把健康的生活方式和生活态度传递给更多用户。” 九阳相关负责人向记者表示,今年以来,特意针对单身群体,推出“一人食”系列小家电,并与多个IP联名,包括LINE FRIENDS联名款不用手洗豆浆机Ksolo以及Hello Kitty联名款养生壶等。“年轻人吃饭需要仪式感,且对操作要求便捷,除了兼顾颜值,自动翻炒无油烟的炒菜机器人、自动加水和面的面条机等产品,其实也是以‘让生活更简单’为价值导向。”来自奥维云网的分析指出, “一人份”产品多用于单身人士,而懒惰是普遍的共性,消费观念逐渐会倾向于方便智能,并不是再一味的追求“性价比”,他们宁可将不合适的厨电收起来,去购买更加合适新产品,产品将向专业、智能化观念的转变。