8月14日,巨量引擎城市峰会广州站正式开幕,吸引众多品牌方及行业专家参与。基于新营销场景下品牌的需求变化,作为字节跳动旗下营销服务品牌,巨量引擎以“城市营销同行者”的身份,从产品到内容,从数据到趋势,与区域品牌共论城市营销新趋势,寻求品牌增长之道。

升级峰会IP 本地化营销方案助推精准营销

近年来,移动互联技术的迅速发展,带动市场营销环境顺势而变。笔者了解到,此次巨量引擎城市峰会升级为“聚力·共擎”主题,诠释站内营销生态图谱,为城市及区域品牌提供营销新思路。

在峰会中,提出了品牌、平台、用户三者共生的营销关系概念,对三方共赢做出解读。同时,峰会也提出“品效共擎”“趋势共擎”“内容共擎”三大观点,并将以定制化营销方案、短视频+直播双引擎、内容营销生态升级及发布《美好城市白皮书》等,深化巨量引擎与城市的关联,助力区域品牌完善品牌建设及线上化运营策略。

设立五大分会场

阐释城市营销新趋势

峰会现场除主会场外,还设立了内容、产品、电商、企业号及文旅共5个分会场,从内容营销、产品升级、电商生态建设、私域流量经营、区域定制化文旅方案等角度阐释城市营销新玩法及新概念。

内容专场提出了巨量引擎将整合全端广告产品体系,为品牌解读内容营销IP解决方案;并公布了通过数据分析帮助品牌精准投放的创意指数模型。产品专场针对城市本地区域品牌线上化转型需求,深化直播体系建设,助推品牌营销实现品销合一。在文旅专场,国家开放大学旅游学院执行院长孔磊肯定了文化传播与旅游业的深度结合,有助于更好地发挥产业综合效应。

关注本土文化

巨量引擎将组建粤地创作者矩阵

据悉,今年5月起,巨量引擎以抖音为渠道,聚焦“广州红,幸福城”活动,挖掘广州红色文化与幸福城市生活的结合点,打造红色文化传承直播的城市特色IP。截至目前,该话题播放量已超4.5亿,激活本地传统文化,推动城市经济发展。

笔者从巨量引擎处获悉,未来将在广东本地组建本地文化创作者矩阵,强化粤地内容输出,通过“100+本地非遗手艺人集体进驻”,并进行专业抖音内容培训及流量扶持,开放合作与本地企业携手共创粤潮IP,强化广东非遗文博底蕴。

在接下来的2个月,“聚力·共擎”巨量引擎城市峰会还将陆续落地成都、杭州、南京、郑州、济南、福州及上海。

(陈思陶)

专题