预计2026年市场规模可达242亿
现代生活节奏加快，压力增大，人们对自身的健康感受日益重视，大健康、轻医美和疗愈养生赛道的交织处，迅速出现了一片蓝海。城市里大街小巷日益增加的头皮疗养（简称“头疗”）门店，成为了受到消费者青睐和创业、投资者关注的新热点。目前多家上市公司及投资者入局，头部连锁品牌显现，同时从业者也面临科技创新、市场细分带来的激烈竞争。有咨询机构预计，头疗行业将在2026年形成242亿元规模的大市场。
■策划：新快报记者 罗韵 ■采写：新快报记者 罗韵 ■制图：廖木兴
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客户群体中青年占比多
头疗行业发展空间巨大
据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国头皮疗养行业发展趋势分析报告》数据显示，2023年中国护发产品市场规模达到620.90亿元，同比增长3.4%，预计2025年将达691.07亿元。随着居民对头皮健康问题的日益重视，头疗行业有望迎来快速发展。
从产业链看，头疗行业上游即源头商家，包括泛华集团、纳爱斯集团和宝丝捷生物科技集团等。中游包括洗护产品，如宝洁、霸王和资生堂等，头疗门店包括国颐堂、头道汤、丝域养发等。下游的消费者主要包括亚健康人群、脱发患者和压力人士等。
头疗行业发展历程可以追溯到20世纪六七十年代，当时大多以简单清洁为主，多用洗衣粉、肥皂等对头皮进行简单护理；到20世纪八九十年代，一般洗护产品出现，洗发水登上历史舞台；1990-2000年，具有特殊功效的洗发水出现；2000-2010年，大量不同类型的洗护产品不断涌现，拉开市场竞争的序幕；2010年至今，各种多功能洗护产品层出不穷，线下头疗门店数量增加，迎来竞争新阶段。
从近似的历史区间来看，从1980年到2023年，中国居民人均可支配收入从247元增长至39218元，中等收入群体不断扩大，人们步入了消费升级、消费高质量发展的时代，开始追求高品质、体验型的多样化生活消费。作为走在消费体验前列的头疗消费者，近八成对新颖产品和服务的尝试意愿较高，这也给予了行业巨大的发展潜力。
同时，中青年人群成为头皮问题的潜在客户。目前中国中青年人口基数保持在较高的基数水平。国家统计局数据显示，2013-2023年中国15岁-64岁的人口数量维持在总人口数量近三分之二处，2023年达到9.6亿人，其中21岁-40岁约3.9亿人。数据显示，中国脱发人口占比相比于发达国家较低，日本脱发人口占比为26.8%，美国、英国、德国等发达国家脱发人口占比较高，约为40%。对标日本的脱发人口占比，随着中国未来社会竞争压力的增大和职场加班现象较为普遍，中国脱发人口占比将会进一步提升。这样的人口结构给予头疗行业充分的想象空间。
在原材料供应方面，绝大多数头疗行业依托于传统中医理论文化和中药材作为使用材料，数据显示，2014年中国的中药材市场成交额为1507.1亿元，2022年成交额增长至1911亿元，原材料供应量充足，也有利于头疗行业的稳健发展。
