75%爱好者不足35岁，从买物资到买情绪价值

每逢周末，广州东山口、永庆坊、琶洲等商圈，各类主题文创市集如期开市。年轻人们背着帆布包，结伴穿梭在一排排设计感十足的摊位之间，挑选独立手作、香氛、中古藏品和各色美食饮品，和摊主面对面交流创作思路。数据显示，75%的市集爱好者年龄在35岁以下，具体到25岁以下则是43%，是最中坚的群体。

当青年群体重新拾起“赶集”这一古老商业形式，用新的姿态重复着前辈们的生活方式，赶集经济正在经历一场深刻的范式转型——消费核心诉求，从获取生活物资转向寻求审美认同、线下轻社交与情绪价值。青春消费赋予其全新的商业吸引力，成为体验经济浪潮中极具代表性的消费样本。

■策划/采写：新快报记者 罗韵 ■制图：廖木兴

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年轻人为线下社交而来

百元内小额消费为主

在传统概念里，“赶集”赶的是乡村大集，多是中老年村民从四里八乡赶来采购生鲜农产品、农资与日用杂货。如今，年轻人“赶集”的底层逻辑、消费动机、商业结构已经发生巨大分化。

数据显示，传统乡村赶集消费群体中，45岁以上人群占比达到79%。乡村集市商品结构以生鲜农产品、农具农资、基础日用杂货为主，交易行为首要目标是满足家庭实物物资采购需求，价格比价是消费决策第一要素。

而当下城市青年热衷的市集，生长于完全不同的经济土壤。电商、即时零售已经充分满足大众日常物资采购需求，年轻人走进市集，并非为了采购刚需生活用品。从数据可见，市集经济里增长最快的细分赛道是美食类市集，视觉上琳琅满目是敲门砖，低压力的轻量化线下社交、多感官即时体验、偶遇式惊喜感，才是奔赴市集最核心的理由。

数据显示，城市文创市集到访人群中，18至35岁群体合计占75%；其中18—25岁占43%，26—35岁占32%。调研问卷统计了青年逛市集的多重动机，68%受访者将寻求线下松弛社交列为重要动因，62%的消费者希望购买独立原创手作与设计产品，54%的人群看重场景审美体验，41%受访者表示希望支持独立创作者与小众品牌，仅有27%的消费者将采购生活刚需商品作为逛市集目的。

消费预算层面，青年市集呈现小额高频的特征。调研数据显示，单次消费100元以内的访客占62.4%；100元至300元区间占30.7%；300元以上仅占6.9%。这一组数据清晰说明，青年市集不是大额消费场景，消费者愿意支付的费用，更多是为体验、审美、社交付费，实物商品只是载体。这和传统乡村集市“以刚需实物交易为核心”形成鲜明反差。

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体验经济规模接近20万亿元

“重返附近”成新趋势

从摊主结构来看，调研数据显示，城市青年市集摊主中，40岁及以下摊主占60%，兼职摊主占比高达67%，全职商户仅33%。摊主身份以在校学生、独立设计师、手工创作者、自由职业者为主。市集业态分布上，文创手作、香氛、插画周边类摊位占42%；轻食特调饮品占31%；中古 vintage、二手循环商品占17%；非遗手工艺品占10%。

绝大多数青年摊主并非依靠市集摆摊作为唯一收入来源，市集是低成本的品牌测试窗口，也是兴趣表达、同好交流的线下载体。摊位租期大多为短期周末档期，试错成本低，项目灵活，随市集档期快速启停。

据测算，2025年国内体验经济市场规模达到19.67万亿元，预计2035年将增长至59.66万亿元。报告将体验经济定义为以服务为舞台、商品为道具，创造消费者参与并获得独特记忆的经济活动，沉浸式文旅、线下文娱、新零售商业、休闲餐饮共同构成核心赛道，城市市集正是线下体验赛道的重要落地场景。

美团研究院提出观点，“重返附近、低耗社交”是青年本地生活消费核心趋势之一。线上消费的高度普及，带来信息过载、屏幕疲劳，年轻人开始重新寻找真实的线下社交场景。市集恰好提供低压力、轻量化的社交场景，无需深度的人情负担，凭借共同兴趣临时形成社交连接，也就是青年群体口中的“市集搭子”。