■新快报记者 陈琳

临近春节,随着消费的升级及跨境电商的普及,一场进口年货大战正在打响。近日,海外购物平台洋码头发布2018洋年货地图,海外商品在传统年货中的占比达63%。其中,新年限定商品以及零食礼盒、酒水饮料是洋年货准备的重点。二线城市的洋年货需求明显增长,比2016年同期增长了27%。

年货战开启 洋年货走俏

中国商业联合会日前发布的2018年元旦春节市场分析指出,随着居民生活水平的快速提高、中等收入群体的快速扩大,居民消费已由对商品的拥有需求,注重价格的选择需求,转向对品质、绿色、智能的需求。

消费升级和移动互联网的普及带动了进口年货的走俏。新快报记者了解到,洋码头于1月中旬上线了“洋货闹新年”,精选多款全球爆款和特色年货,包括零食、礼品等,并为消费者准备了全天整点秒杀活动。京东和阿里的年货大促也已经启动,其中洋年货是重头戏。

洋码头数据显示,近一月以来,全球的美食销量较平时有了60%的增长,且依然持续增长中。其中,寓意甜甜蜜蜜的糖果巧克力最受追捧。

年货送到家 物流很重要

随着互联网的普及与物流的不断完善,进口年货开始渗入更多城市甚至农村。2018洋年货地图显示,洋年货不再是一线城市消费者的专属。进口年货消费前十名分别是上海、重庆、天津、广州、南京、北京、武汉、杭州、长沙、深圳。重庆、天津、南京、武汉、杭州成为选购洋年货排名前五的二线城市。整体来看,二线城市消费力显著上升,比2016年同期洋年货购买增长了27%。

根据2018洋年货地图,在购买洋年货的群体中,有四成消费者选择将年货直接寄往家乡。在一二线城市工作的年轻人,哪怕因故无法回家乡过年,也会选择将洋年货寄回家,让亲人体验更好的海外商品和更时尚的生活方式。《2017年货消费趋势报告》也显示,53%的受访人将返乡过年,其中近3成的人工作在一二线城市,过年将返回三四五线的家乡,他们中70%的人会带洋货回家。

对于洋年货而言,物流速度显得格外重要。因此,不少电商平台在洋年货宣传中特别突出物流的优势。比如洋码头表示,旗下拥有官方国际物流,平均5天即可海外直邮到货。