■戴先任

男主角和父亲吃饭,父亲把餐桌上的药酒一饮而尽;女主角生病了,立刻有人送来胃药;宫斗戏里需要滋补,太后常用阿胶……据新华社记者调查发现,本需要审查的药品广告,如今却是热播影视剧中的“熟脸”,你以为是剧情需要,其实是花样百出的广告植入。专家认为,植入广告也是商业广告,必须遵守广告法所有规定。

2015年修订的广告法对电视台直接播放的药品广告进行了全面限制,但并没有对影视剧药品广告植入作明确规定,这让影视剧药品广告成了监管盲区,从而造成影视剧药品广告野蛮生长。据不完全统计,2017年有数十部剧目有药品广告植入,涉及多个药品品牌。各大药企与影视剧制片方各取所需,赚得盆满钵满,只有广大观众被蒙在鼓里。

对于影视剧植入药品广告,并不是要完全禁止,而是要遏制其负面效应,遏制其继续野蛮生长下去。比如有药酒是国药准字甲类非处方药,其药品说明书明确标有“儿童、孕妇禁用,阴虚阳亢者、肝肾功能不全及酒精过敏者禁服”的使用禁忌。很多出现于影视剧中的药品,审查批文中都明确提示“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”,或“禁忌、不良反应和注意事项详见说明书”。但到了影视剧中,却似乎成了包治百病的灵丹妙药,这就涉嫌虚假宣传、虚假广告,而对于药品的相关禁忌,在影视剧中也没有予以显著标明,这更可能对患者产生误导。

影视剧植入药品广告还是一种商业广告,这种广告隐蔽性更强,而影视剧药品广告往往植入热播电视剧中,这些电视剧受众多、影响众,在不经意之间受影响的观众也就可能很多。当然,这对药企来说也就更加有利可图,这也是药企纷纷砸重金将药品广告植入影视剧的原因。而且目前药企在投放影视剧药品广告前不会去申请前置审批,影视剧药品广告处于监管盲区,这让影视剧药品广告有了更多发挥空间,对于逐利的药企及制片方来说,不谋而合,于是现象愈发泛滥。

药品安全是民生大事,不能再让影视剧乱“吃药”,要把影视剧植入药品广告像直接播放的药品广告一样监管起来。现在已经有一些地方开始探索对影视剧植入药品广告进行系统监管,亟待各地尽快完善监管机制,制定植入广告业务的相关标准,规范影视剧植入药品广告。