新快报讯 记者许轩语报道 当前,不少化妆品品牌加速年轻化进程,特别是在消费升级及“新零售”热潮席卷化妆品市场的环境下,如何完成品牌以及产品的价值转变,使其更贴近年轻消费者成为“化妆品”赛道上的新趋势。其中,通过把握消费者心理的年轻化营销方式成为宝洁、欧莱雅等品牌争夺年轻客源的有力武器。
在“宝洁之家”活动上,宝洁大中华区品牌营销及媒介部及消费者洞察部副总裁何亚彬透露,宝洁在品牌建设上顺应年轻消费者喜好,以黑科技、新语言、高颜值等年轻化招式,用消费者的语言来定义产品名字,如“神仙水”“小哑铃”“前男友面膜”等“暗号”式昵称,在年轻消费群体中极为受用。
无独有偶,欧莱雅中国在年轻化布局方面不甘落后,其在2017年完成两位数强劲增长的非凡业绩后,2018年5月2日又加速年轻化业务扩张,正式宣布收购韩国生活方式彩妆与时尚公司Nanda(旗下有美妆品牌3CE)。欧莱雅方面表示,收购Nanda能够满足韩国、中国和其他地区“千禧一代”对彩妆日趋增长的需求。此外,在年轻化尝试方面,欧莱雅还与网红奶茶品牌“喜茶”跨界合作,推出了喜茶色口红。
有业内人士认为,年轻消费者有着较强的消费力,因此年轻化布局成为品牌“弯道超车”的重要突破口。