新快报讯 凭借着娱乐化、碎片化、高互动、强社交等优势,短视频营销正越来越为品牌主所青睐。字节跳动营销中心总经理陈都烨日前透露,抖音正在引领着品牌营销方式在内容、传播方式和平台功能上的全面进化。
据陈都烨介绍,首先在内容形式上,通过全新精准话题营销模式,强化品牌与粉丝互动,从静止到流动,多维度、立体化地聚集网友关注度。同时在传播方式上,抖音通过优质内容协同粉丝互动加磅传播,根据粉丝播放完成度、点赞、评论、分享等时间和空间维度的数据决策传播路径。另外,抖音作为平台方,结合品牌广告主的需求,不断革新营销场景,如内容消费场景、主动探索场景、深入互动场景,以实现平台多元功能集成。
对于本地品牌来说,在营销过程中依然面临着“地域跨度大,文化差异大,品牌区隔大”等诸多痛点。借助强大的人工智能以及精准定向技术,抖音推出了区域互动赛,赋能本地品牌,开启本地化的全新营销玩法。此前快乐柠檬POI门店联动上线13天,实现总营业额环比上涨70%的案例已经印证了其强大的带货能力。(郑志辉)
