■张瑜
针对《啥是佩奇》短片中爷爷用电焊为孙子制作“鼓风机佩奇”的情节,“@警民直通车-上海”发布微博称,“有个能干可爱的硬核爷爷是幸福的,但警察蜀黎也要提醒一下,电焊作业要有证,深夜烧电焊光线也不安全。一家人平安团圆才是年。”
不止如此,应急管理部消防救援局官方微博@中国消防、北京市公安局官方微博@平安北京,也都先后掺和了进来,围绕着影片中的鼓风机问题,双方你来我往,在不失幽默的“互怼”中进行了一场安全知识科普。
点评:无一例外,这些“蹭热点”做宣传的政务微博,均引发了大量的围观与跟评转发。纵观网络留言,虽大部分都是打趣调侃,但内里满满的都是肯定与赞扬。相较于自说自话地照本宣科,“蹭热点”式宣传紧扣公共热点,能够获取更多的社会注意力资源。在进一步呈现宣传内容、与网友互动时,只要多一些创新创造,少一些僵化死板,多一些活泼俏皮,少一些冰冷生硬,收获的效果不会差。
当然,制度规范的力量不可或缺。国务院发布了《关于进一步做好政务新媒体工作的通知》,无论是明确主体责任、强化引导回应,还是完善考核问责,相应的机制构架要求可谓“应有尽有”。
