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2019年广汽Acura找准节奏再跃升
日期:[2020-01-01]  版次:[A26]   版名:[汽车周刊]   字体:【


技术加持 品牌驱动 营销赋能

“删繁就简三秋树,领异标新二月花”。三秋之树没有细枝密叶却瘦劲秀挺,二月之花“不趋风不赶浪”却一花引来百花开,生意盎然。书画家、文学家郑板桥的《题书斋联》中的这首诗句中蕴含的寓意,用来形容广汽Acura也颇为合适。

用先端座驾、极致驾控、个性品牌、体验营销组成“精确密码”,让广汽Acura这条异行者之路,走得果敢而坚决,终于找到自己的“节奏”的广汽Acura,将如二月花引百花一样,迎来一个多彩缤纷的春天。

豪华品牌里的“技术控”

“硬核”之光只为懂你的人

作为本田技术精髓的传承者, Acura纵横北美33年,广汽Acura的中国之路值得有更好的表现,只因其“硬核”足够出色。

以SH-AWD 系统(超级四轮驱动力自由控制系统)、i-MMD混合动力系统组成的Acura “两驾马车”技术,以其独创的前瞻性,成为技术界的图腾。其中,鼎鼎大名的SH-AWD 四驱系统,历经四代蝶变,尺寸更小、传动效率更高、扭矩范围更广,让汽车的公路行驶性能提升到新的高度。

以广汽讴歌RDX车型为例,与同级对手相比,RDX全系标配2.0L直喷VTEC涡轮增压发动机,以及同级唯一的10AT变速箱,堪称超白金组合。此外,还有自适应悬挂系统、安全辅助配置Acura Watch、Acura/ELS 殿堂级3D环绕音响系统等等。

是的,这些与生俱来的“硬核”之光,只有知音才懂,然而知音最是难得。兜兜转转之间,直到被视为“互联网原住民”的85后、90后,成为中国豪华车市场的主力消费群体,广汽Acura作为豪华品牌里的“技术控”,才如蒙尘的明珠被发现。

而这也得益于广汽Acura领先同级的产品推陈出新。除了陆续推出CDX、CDX SPORT HYBRID、RDX等明星车型外,为了给年轻都市精英群体带来更加时尚、动感的新锐豪华驾乘体验,广汽Acura先后推出了CDX MATTE GRAY特别版、RDX A-Spec概念版和CDX A-Spec概念版,将Acura的个性、运动、时尚展现得淋漓尽致。

“异行者”世界观持续圈粉

营销更具温度

年轻一代的消费主力的崛起,对于豪华汽车品牌的选择,他们不再像以前的父辈一样,因循守旧、含蓄内敛,他们更多希望打破成规,释放自我,拥有较强的品牌意识,渴望拥有不一样的选择,这点与骨子里充满“后来者”打破成规的勇气和不惧挑战的力量的广汽Acura不谋而合。

广汽Acura洞悉变化,提出全新品牌世界观“I'm Different 异行者”,它生动地诠释了Acura为谁而存在。主打“驾乘乐趣”和“卓越的动力性能”,兼顾澎湃的爆发力和超强的稳定性,在任何路面条件下都能让驾驶者充分体验到“人车合一”,这是广汽Acura一直的初心,就如同它那如机械卡钳的LOGO,对细节的关注和技术的精湛一如既往。

除了提出“I’m Different 异行者”品牌世界观外,广汽Acura的营销也更具温度。2019年广汽Acura业内首创全新运维模式——#周末放疯# RDX 72小时试驾活动,在全国56个城市投入200台试驾车,用硬核科技实力圈粉。

还有让同行者充分体验到“人车合一”乐趣的“#周末放疯#百人接力横贯中国”;赞助顶级冬季运动赛事“2019沸雪北京国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯决赛”,展现冰雪路面上出色操控性能;携手知乎先后举办了“坚持自我”主题观影会、“超级脑洞挑战赛”等有趣好玩的线上/下互动活动,营造与年轻人沟通的平台等,广汽Acura营销更具温度和辨识度。

记者观察

“新豪华阵营里的异行者” 厚积薄发

优质的产品,新颖的营销方法可以获得用户的青睐,如果要进一步留住用户,完善的售后服务必不可少。广汽Acura打造了与其豪华格调相匹配的售后服务,给予车主贴心的关爱。早在2017年广汽Acura发布了全新的售后服务品牌——“精·诚体验”,便让这种优质售后服务成为一种惯例。例如,为车主提供4年/10万公里免费保修,4年/10万公里免费基础保养,4年不限里程全天候免费专业道路救援等贴心、专享服务等等。

九层之台,起于累土。伴随着广汽Acura国产进程的不断推进,产品矩阵的进一步丰富、品牌营销的不断发力、渠道和售后服务的持续完善,一片更为广阔、更为丰富的蓝海,在广汽Acura这位“新豪华阵营里的异行者”的不辍深耕与积极开拓下已然展开。

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