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继关闭手机电脑工厂后 三星将关闭在华唯一电视工厂
日期:[2020-09-16]  版次:[A16]   版名:[3C周刊]   字体:【

中国市场销量节节败退,去年市占率仅为2%

在关停在华的最后一家PC工厂、出售苏州液晶和模组产线后,近日三星又计划关闭位于天津的电视工厂。该工厂成立于1993年,是三星在中国唯一一家电视工厂。三星旗下的中低端电视品牌,一直交由瑞轩科技等代工厂商生产,而在中国销售的高端QLED电视,则由天津工厂生产。

对于拟关闭天津三星电视工厂,记者多次致电天津三星的公开电话,均未能接通。随着中国智能硬件厂商的崛起、液晶面板产能的提升,这些制造产业逐步向中国市场转移,韩系企业在中国市场上竞争力下降,盈利也不佳,疫情在一定程度上又加速了三星的“退出”决心。

■新快报记者 陈学东

意料之中的关厂

公开资料显示,天津三星电视工厂目前拥有3条电视组装线,623名员工。原本是三星电子海外重要的电视生产基地,可以满足三星电视中国市场及部分海外市场的需求。

但是自2013年以后中国电视品牌逐渐崛起,外资品牌节节败退,三星电视市场份额也被中国品牌厂商不断侵蚀,销量持续下滑。2019年,三星电视在中国市场销量仅剩100多万台,占比不足2%。

“目前,三星电视在中国及其周边国家销量已经无法满足天津三星电视工厂的稼动率,三星电视海外订单又交给越南、印度、巴西、欧洲、墨西哥等电视工厂,再加上中国不断上升的人工成本,这可能是天津三星电视工厂停产的原因”,消息人士分析指出。

其实,近三年来,天津三星电视工厂一直在减少人员,降低产能,削减成本,以维持运营。此前也有消息传出,三星电子考虑削减天津电视工厂生产,因为其电视销售正在放缓,中国的劳动力成本正在上升。

其实这已经不是三星在华的第一次“大规模撤退”了。三星电子在2018年底关闭了位于天津的智能手机生产厂,2019年关闭位于广东省惠州的智能手机生产厂,今年7月最后一座个人电脑生产厂——苏州工厂停运。

在关闭天津电视工厂之后,三星在中国就只剩下苏州的家电工厂、半导体后道工厂和西安的芯片工厂。与此同时,三星电子准备在韩国平泽新建一个大型半导体生产基地,并计划在9月份启动工厂建设。

日益低迷的市场份额

三星关停天津工厂的背后,是日益低迷的市场份额。

奥维云网数据显示,2019年三星电视在中国市场的出货量只有100万台,市场占有率仅为2%。另外,据咨询公司欧姆迪亚(Omdia)数据,三星电子2020年上半年在中国电视市场的占有率为4.8%,仅排在第8位,前7位都是中国企业。这与三星电视在全球市场近五分之一的市场份额形成鲜明对比。

此外,三星关闭天津电视机工厂也与三星整体战略有关。近年,三星的低端制造业务逐渐搬离中国市场,转而在中国加强存储芯片等高科技业务。这也意味着接下来三星可能还会逐步淘汰一些低端制造业务。

三星在低端领域退出中国,除了竞争力不足外,也是三星主动为之的结果。“目前在中国的电视领域,外资品牌聚焦高端市场。一方面,外资企业的品牌影响力仍具备优势;另一方面,外资企业也避免低端市场的价格战带来的经营损失。”奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟表示。

揭美娟认为,目前三星等外资品牌面临双重压力。一面是节节攀升的中国人工成本,一面是中国本土厂商的价格战。在这种环境下,即使还能盈利,赚的都是“辛苦钱”。

奥维云网数据显示,2020年上半年,中国彩电行业市场零售量为2089万台,同比下降9.1%。市场持续低迷,彩电行业也再现“价格战”。2020年上半年,各大品牌均价大幅下跌,最低同比跌幅近三成,外资品牌均价也同比下降5.1%。

至于天津电视工厂的未来走向,三星有出售天津工厂的意向。有业内人士透露,三星电子正在跟一些电视代工厂交涉,希望将天津三星电视工厂出售给旗下没有电视品牌的一些代工厂,所以富士康、群创、TCL SCBC、冠捷等电视代工厂都没有机会。消息人士进一步指出,三星电视的代工厂瑞轩非常希望收下天津三星电视工厂,其高层已经两次拜访三星电子韩国总部,商谈收购事宜。但此消息并未得到官方证实。

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