折扣力度大,消费者到手价更便宜了

新快报讯 记者陆妍思报道 近日,欧莱雅集团旗下高端美妆品牌兰蔻调价,涨幅在5元~30元区间内。无独有偶,今年以来,多个国际美妆品牌集中涨价,有业内人士认为,此举或因疫情导致原材料价格上涨所致。不过记者走访发现,消费者对美妆大牌涨价表现淡定,称疫情以来常有力度大的促销活动,到手价格反比往年更便宜。

涨价或因疫情冲击全球供应链

据了解,此次兰蔻调价产品覆盖了护肤、彩妆、洁面等品类,共计148个单品以及2018年和2019年的11款节日限定礼盒,包括新清滢系列、菁纯系列等明星系列产品。其中,以唇膏/唇釉、眉笔、粉底液为代表的彩妆单品达到123款,成为此次涨价的主角。从整体涨幅来看,兰蔻此次单品调价幅度在5元-30元不等,其中,唇部彩妆产品涨幅相对较大,以5.5%的涨幅成为涨幅最高的产品。

就兰蔻涨价,欧莱雅中国回复新快报记者采访时表示,此次调价仅涉及个别产品,部分是因为产品配方的正常升级,部分是根据市场动态变化进行的市场策略调整。

据透露,除了兰蔻外,欧莱雅旗下还有部分品牌也将于近期涨价。此外,雅诗兰黛、WHOO分别于6月和8月先后提价。赫莲娜、海蓝之谜、倩碧、M·A·C等多个品牌也在更早前悄然涨价。

业内人士分析,多个美妆品牌涨价的其中一个原因是疫情导致美妆行业原料市场的正常供应造成极大冲击,部分原料不仅价格大幅上涨,且出现断供的情况。除了供应链混乱外,因疫情原因海外工厂也长期处于停滞或缓慢生产的状态,涨价可能会扼制一小部分市场需求,正好是生产力不足背景下的一种应对策略。

此外,上调零售价本是高端美妆品牌每年的“指定动作”,有利于保持自己的高端定位和调性。2019年国际一线美妆品牌海蓝之谜、雅诗兰黛、SK-II、娇韵诗、兰蔻、迪奥均有涨价,涨幅为5%~12%。

折扣抵消涨价 销量不降反升

值得关注的是,虽然价格上调,但却未影响上述国际美妆品牌的销量。在刚过去的国庆黄金周,苏宁易购大牌美妆销量同比增长120%。其中,海蓝之谜销量同比增长115%,兰蔻销量同比增长303%,雅诗兰黛销量同比增长270%,SK-II销量同比增长218%。

记者采访多位常购买高端美妆品牌的消费者,他们大多数认为,疫情以来美妆品牌的折扣、满赠力度明显更高,即使涨价后,实际到手的价格也要比以前便宜不少。

国庆黄金周期间,广百百货北京路店推出美妆促销,带动化妆品销售同比大幅增长75%。广州友谊商店美妆销售同比增长63%,其中香奈儿、海蓝之谜、莱珀妮、CPB、希思黎、娇兰等十多个大牌同比增长翻倍,大部分品牌增长超50%。

接下来的“双11”,是美妆另一个重要促销节点,从目前李佳琦、薇娅晒出的“双11”直播清单看来,算上用券及满赠后,折扣都在5折甚至更低,如雅漾修复霜购40ML送正装洁面乳及两支调理喷雾,加上立减金额相当于1.8折;OLAY小白瓶购50ML送56ML,还有眼霜、面膜等赠品,折扣相当于2.3折。截至记者发稿时,李佳琦“双11”清单微博转发量已超过90万次,网友纷纷热评“最划算没有之一”“居然比去年还便宜”“钱包扛不住了”。