《合成大西瓜》
走红社交平台,
谁会是休闲游戏下一个?
爆款
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乘着近期娱乐圈“大瓜”频出的东风,一款名为“合成大西瓜”的小游戏频频登上微博热搜。不少玩家纷纷在社交平台分享战绩、高分攻略。一周时间,该游戏的玩家数量已超过4600万。近两年,《合成大西瓜》背后代表的IAA(In-App Advertisemen)超休闲游戏产业发展迅速。据Ohayoo游戏发布的公开信息显示,休闲游戏在国内的玩家体量超2亿。按照目前巨量引擎的变现效率(ARPU约0.5元),休闲游戏的市场规模在300亿~500亿。今年春节,在全国各地号召就地过年的影响下,超休闲游戏产业能否抓住机遇,推出更多爆款,成为业内关注的焦点。
■新快报见习记者 梁茹欣
无游戏版号走红社交平台
《合成大西瓜》火了。
近日,一款名为《合成大西瓜》的小游戏在朋友圈、微博上刷屏。截至2月1日,该话题在微博的阅读量为17.1亿,讨论量42.4万。相较其他游戏,《合成大西瓜》的玩法相对简单、易操作。两个体型、颜色相同的水果可合成更大体型的水果,通过水果的不断组合以最终达到大西瓜形态,期间,玩家可以手动控制水果下落的方向。当水果到达一定高度便宣告游戏失败。消消乐、2048、滚动机制等多种混合设置在增加游戏趣味的同时,也能较长时间保持用户对游戏的“上瘾”。
据悉,《合成大西瓜》背后是一家名为微伞游戏的网站,天眼查信息显示,其运营公司为北京米兜科技有限公司。相较其他的游戏平台,微伞游戏将自身定位为一家基于移动社交游戏的商业推广平台。客户可以通过手机小游戏在微信中传播品牌和互动营销。换而言之,对于微伞游戏而言,游戏并不是产品,而是一种营销推广手段。玩家在结束一局《合成大西瓜》后,游戏有时会弹跳出抽奖页面,赠送各类优惠券,从而吸引玩家消费。在这种商业模式下,游戏实则成为广告,游戏后赠送的优惠券才是微伞游戏实现盈利的重点。
值得一提的是,新快报记者查询了国家新闻出版署等相关网站,在关于游戏审批结果一栏中,并没有发现《合成大西瓜》的游戏版号信息。此前,相关部门曾明确规定,H5游戏同样需要申请版号方可上线运营。据了解,2020年,广电总局只颁发了1308个国产游戏版号。而目前微伞游戏有800多个游戏。截至发稿,记者曾多次联系微伞游戏及运营公司,其拨打号码一直显示空号状态。官方微博账号最新更新状态则停留在2016年11月。
休闲游戏正形成“精品化生态”
艾瑞咨询《2020年中国移动游戏行业发展研究报告》显示,2019年7月至2020年9月,休闲益智类的渗透率基本保持在40%以上,稳居移动游戏各类型的首位。该报告指出,随着超休闲游戏的崛起及小游戏、H5的逐渐成熟,轻度休闲游戏还有较大成长空间。
相较《动物餐厅》《江南百景图》等游戏,《合成大西瓜》的制作稍显粗糙,其意外走红更像借助娱乐新闻的“东风”。据新快报记者了解,其游戏团队制作成员仅有三人,在游戏制作方面并没有较为成熟的经验。能否在爆红之后,继续推出新元素维系住玩家,有待观望。
此外,泛滥且棘手的盗版问题,也是微伞游戏及众多原创休闲游戏开发者需要面对的挑战。1月27日,微伞游戏在游戏社区平台TapTap正式上线了《合成大西瓜》APP。在此之前,不少玩家曾在平台上遭遇盗版《合成大西瓜》,黑屏、广告频出等问题层出不穷,导致游戏评论区被众多负面评价占据。
由于轻度休闲游戏更偏向以设计感强的玩法取胜,不像中重度游戏注重游戏的音乐、人物、美术、剧情等。往往出现一款爆款休闲游戏后,市面上很快就会出现许多雷同的游戏。有业内人士表示,一般游戏平台均会提供专门的游戏投诉渠道。一旦遭遇侵权,游戏开发者可选择相应的平台进行投诉。但《合成大西瓜》并没有游戏版号,即使申请版权保护,其成功维权的可能性较低。
变现难、生命周期短一直都是IAA游戏的痛点。在近两年中,不少游戏公司越发倾向于打造具备长线运营休闲游戏精品。根据音数协发布的《2020年中小游戏企业发展状况调查报告》显示,超过半数中小游戏企业研发费用占营收比例超过30%。在某种程度上,游戏开发者在不断地推出精品化游戏的同时,客观上也促使IAA游戏市场生态更为良性与长远的发展。
今年,全国多地号召就地过年。有分析指出,由于对人口流动和集聚的限制,春节假期人们居家休闲的时间将会变长,游戏、直播、(长/短)视频等线上娱乐消费对线下的娱乐消费将会形成一定的替代效应。春节作为游戏行业爆发的一个重要节点,超休闲游戏产业能否抓住机遇,推出更多精品爆款,仍值得期待。
