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“汉服圈”的圈中事:24岁以下占比超八成 古装电视剧是热潮主要成因(1)
日期:[2021-03-10]  版次:[A10]   版名:[数媒+]   字体:【

“汉服圈”的圈中事:24岁以下占比超八成 古装电视剧是热潮主要成因

汉服圈的人互称“同袍”,这是一个沿用了十多年的称呼。随着近年来传统文化复兴浪潮的到来以及《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》等古装电视剧占据热播榜,穿汉服在年轻人中成为了一股风潮。

数据显示,超六成人表示自己通过古装剧接触汉服文化,抖音、微博、B站等视觉化社交媒体也起到了助力推广作用。据统计,截至2019年11月6日,抖音上与汉服相关的话题数量有近200个,排位第一的汉服话题数量就有76.4万个,累计播放209.4亿次。微博上“汉服”话题讨论量达297.4万,阅读量更是高达22亿。从早前的贴吧、微博,到今天的B站、抖音等聚集了大量喜爱表达自我个性的年轻人,本来比较小众的汉服文化传播的边界不断拓宽,“出圈”走进大众。

■策划:新快报记者 罗韵

■统筹:新快报记者 梁彧

■采写:新快报记者 罗韵

■制图:廖木兴

■视频制作:陈文锋 莫根源 黎慧凝

广州“同袍”约15万 女性占比八成

数据显示,汉服爱好者规模在2014年只有32万人,到了2019年已经达到356.1万人,连续4年保持70%以上的增长率,市场销售额也达到了45亿元。2017年至2019年间,全球的汉服文化社团数量增长53.8%,从2017年的1300家到2019年的2000家。

在2003年11月22日,郑州一名同袍(特指喜欢穿汉服的志同道合者)把汉服穿上街头,这个有策划性的宣传事件,被许多同袍认定为“汉服节”。于是这一天,同袍们相约把汉服穿到日常生活的场景中去庆祝。在各个社交平台上,西塘文化周、北京汉服文化节、广州汉服出行日、福建礼乐大会、上海国风华服节这样的活动已经自带流量,许多古风博主精心打扮参加巡游,创作并发表大量的视觉作品。

在汉服文化线上线下“井喷”这一天到来之前,一群资深同袍已经在这片土壤上耕耘了十多年。早期没有汉服店,他们根据自己查到的资料联系裁缝或者动手自制,没有媒体关注,他们就在网络上建立自己的论坛、贴吧互相交流,现在百度汉服吧注册会员已经过百万。

广州市汉民族传统文化交流协会(下称“广汉会”)成员唐糖是一名80后,她从小喜欢越剧、黄梅戏和中国传统的神话传说故事,喜欢披着被单扮演里面的古装女性角色,内心里一直有个“仙女”的情结。

2006年,她在上网的时候偶然间认识了汉服,后来顺藤摸瓜搜索到相关的网站和论坛,结识了一群遍布各地的爱好汉文化的网友。“当时我们的人数很少,2004年一个全国汉文化的知识比赛在北京进行,一共只有20多个人,大家相处就好像兄弟姐妹一样,感觉找到了归宿。”

当时没有地方能买到汉服,唐糖就“按照自己粗浅的想法”开始动手,自己去布料市场买布,画了个草图找到裁缝师傅帮忙做,做出来的成品有很多瑕疵,只穿过一次就束之高阁了。

后来,她与人合伙开设了汉服店,每个月的成本要一万块钱左右,难以实现什么盈利,在初期,她靠着自己做房地产营销的职业用工资养活着这家小店。

现在,根据她经营汉服店以及在广汉会组织活动获得的数据,广州的同袍累计数量已有15万左右,主要年龄层在17-24岁,以学生为主,还有刚毕业的职场新人。女性占比八成,男性只有两成,但是近年来男性的数量有所增加。

对于这个男女比例,唐糖认为主要是汉服款式的原因导致。“女孩子习惯穿裙子,穿现代和古代的长裙,没有太大的区别。现在的男孩子穿裤子穿习惯了,改穿裙袍他就不好接受,但是古代的上流社会男性服饰都是长袍类,只有体力劳动者才会穿方便干活的裤子,没人想把自己打扮成店小二嘛,都想做翩翩公子”。

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