资本市场反应

两大运动巨头市值一天蒸发733亿

“碰瓷”新疆棉事件在资本市场也引起连锁反应。

当地时间3月25日,在德国法兰克福交易所上市的adidas下跌6.49%,报261.55欧元/股,市值蒸发约35亿欧元,约合270亿人民币。而在美股反弹的情况下,NIKE收盘下跌3.39%,报128.64美元/股,市值蒸发约71亿美元,约合463亿元人民币。也就是说,两大集团市值一夜之间蒸发约733亿元人民币。

股价大跌折射出中国市场对上述两大运动品牌的重要性。3月18日,NIKE披露了2021财年第三财季业绩,由于新冠疫情蔓延,该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑,只有在大中华区实现增长且高达51%,帮助其抵消北美营收下滑10%和欧洲中东非洲关店45%的影响,令总营收保持3%的正增长。回顾2020财年,大中华区为NIKE贡献了约19%的销售收入。同时,这里也是耐克2020财年唯一取得正增长的市场,销售同比增长8%。

中国目前为adidas第三大市场,adidas更宣布将大中华区列为三大战略重点市场之一,并预计未来几年内,大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场。

安踏李宁“撑”新疆棉股价大涨

NIKE、adidas股价大跌,安踏、李宁两大国产运动品牌股价则大涨。

3月25日,在港股上市的多个国货体育品牌股大幅高开,李宁收盘大涨10.74%达到50港元/股,安踏体育也大涨8.4%,市值冲至3279亿港元,特步国际涨2.72%,361°上涨1.38%。

新疆棉事件被认为是国产体育品牌抢市场的大好时机,最被看好的就是安踏和李宁。

安踏2019年加入BCI,事件爆出后,安踏即在3月24日晚间发布声明,称正在启动相关程序退出BCI。安踏称,一直在持续采购和使用中国棉产区,包括新疆棉花。3月25日,安踏旗下的FILA中国宣布退出BCI,并表示,FILA代表性面料丝柔棉产品,原料就是新疆长绒棉。

3月24日,安踏发布的财报显示,2020年实现净利润51.62亿元人民币,盈利能力已经超越adidas。在国内运动服饰市场上,2020年安踏市占率提升至15.4%,仅次于NIKE、adidas的25.6%、17.4%。2017年以来,安踏与adidas的市占率差距不断缩小,大有赶超之势。

此次事件中,李宁印有“采用新疆优质长绒棉”的产品标签在网上广为流传,网民纷纷留言“支持国货走起来”。3月26日,李宁官宣肖战为全球代言人,直接登上微博“爆”位。其股价在当天保持上行,涨幅一度超过8%,报51港元/股。据李宁3月公布的财报,其2020年全年收入达144.57亿元,较2019年同期上升4.2%,净利润16.98亿元,同比上涨13.3%,扣除一次性与经营无关的损益后,12.66亿元的利润同比升幅更达34.2%。

机构:事件后国货品牌力进一步加强

国金证券分析,2025年体育服饰零售市场规模近6000亿元,国产体育品牌有望抓住中低端市场扩容机会并逐步进军中高端市场,以提升整体市场份额。

中信证券研报指出,倘若相关国际品牌拒不悔改,将对其在中国市场销售产生较大负面影响,该事件还将对行业格局和产业链上市公司产生较大影响。事件明确利好优秀国产服装品牌,将持续关注H&M事件进展及社会舆论走向,把握国产品牌的崛起机会。

天风证券表示,近几年国人对洋品牌崇尚度有所降低,对国货认可逐步提升,更青睐品质与时尚结合而非一味选择舶来品;该事件后国货品牌力、消费力或将进一步加强,利好下游国产品牌。

A股国产纺织服装板块在3月25日逆市上涨,3月26日盘中再度强势拉升,美邦服饰、搜于特、日播时尚等更连续两日涨停。