面对新商业环境的快速变化,乳品行业机遇与挑战并存。如何在原有优势领域保持高质量发展,踏上新征程,撬动存量市场;如何利用新技术、新管理红利,开辟新赛道,布局增量市场?君乐宝乳业集团交出了答卷。

■文/陈思陶

“圈粉”新一代妈妈,做四百多万中国宝宝的口粮

当下,90后95后妈妈已成为选购奶粉的主力人群,作为新一代女性,她们在奶粉的选择上也更加科学、理性,更具个性化。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示,君乐宝推出优萃有机奶粉是行业内首款全产业链适度水解的有机奶粉,增加小分子蛋白、益生菌等14种营养,配方更全面,这正契合了新一代妈妈对世界级品质、丰富化营养、创新性品类的追求。

从2014年第一罐君乐宝奶粉在中国奶业“寒冬”中逆势诞生,到成为全球第一家获得A+顶级认证的婴幼儿奶粉品牌,“‘让祖国下一代喝上好奶粉’是君乐宝不变的初心。”君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示,君乐宝奶粉用七年时间颠覆了国内奶粉市场,做到全国领先。

据第三方数据显示,君乐宝奶粉连续多年全球增长领先,成为全球增长冠军。每天有超400万妈妈选择君乐宝奶粉,产品复购率达96%、净推荐率为45%,远超进口品牌。数据还显示,君乐宝奶粉产销量全国领先,市占率已超过全部进口奶粉品牌,带领国产奶粉市占率逆势翻盘,成为推动国产奶粉振兴的重要力量。

满足消费者健康需求,0蔗糖酸奶成品类领导者

在消费升级浪潮中,控糖、健康、营养等需求反应了消费者对高品质生活方式的追求。君乐宝简醇酸奶因其自然、健康的定位,0添加蔗糖的配方,在饮食减糖健康化的市场背景下,成为年轻、时尚消费群体的新宠。

近日,在简醇酸奶代言人邓伦走进君乐宝牧场之时,君乐宝乳业集团低温事业部总经理田晓曾介绍,简醇酸奶一年卖出超过14亿盒(杯、袋)。第三方数据显示,简醇酸奶已成为低温0添加蔗糖酸奶第一品牌,在此品类中的市场占有率高达41%。

君乐宝简醇酸奶不仅美味健康,其传递的“轻松无负担”的全新生活理念,更是契合了年轻一代追求的随性自然、健康纯粹的生活态度。紧贴消费者需求的产品理念和服务模式,让君乐宝在低温酸奶细分市场上弯道超车。

君乐宝此前推出的红枣酸奶、“涨芝士啦”芝士酸奶、“纯享”无添加酸奶等多个创新性品类,不断贴合多元化、精准化的消费需求,给消费者提供更多品质选择,以推动消费升级和市场变革。尼尔森数据显示,2020年,君乐宝低温酸奶增速在行业居首,市场占有率全国第三。

科技创新赋能品质实力,两大模式领跑乳品高质量发展

君乐宝领跑行业,背后是其首创两大生产模式的支持。一是在全球率先推出全产业链模式,即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营,确保奶粉的安全;二是加快构建“五个世界级”管理模式,即用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系,确保奶粉的高品质。

科技创新是君乐宝的核心发展战略,也是中国乳业高质量发展的重要依托。据悉,以搭建的国家级研发平台为依托,君乐宝先后承担国家级研发项目6项,获得81项研发专利,15项省级以上科研鉴定成果,30多项科技成果转化,其“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术及产业化项目”荣获“河北省科学技术进步奖一等奖”。君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示,君乐宝投资2.5亿元打造的君乐宝奶业科技创新研究院即将投入使用,力争将产业研发做到世界级水平,为中国奶业全面振兴贡献力量。