新快报讯 2021年天猫双11成交额5403亿，火爆的直播带货成为媒体和大众关注的焦点。根据来自阿里巴巴的最新数据，今年双11，品牌自营直播间（以下简称“自播间”）成为淘宝直播平台上增长最快、最具活力的新业态，共有超10万个品牌在自播间与消费者互动，其中43个品牌自播间成交额超1亿元，510个自播间超千万元。
作为直播的“传统优势行业”，女装、美妆、家电、家装、珠宝成为“含千量”最高的五大行业”。老字号也没有错过直播带货的风口，多达184家“中华老字号”集体上淘宝开起了直播间，其中老庙官方旗舰店成交额过千万，片仔癀等24家品牌过百万，老字号品牌直播间成交同比增幅近80%。
此外，直播也在不断渗透到鲜花宠物、消费医疗等新的领域。双11期间，萌物、珠宝饰品、个护家清、方便速食等行业同比增长超100%，超2万个品牌自播成交额同比翻番，商家自播已经成为品牌扩大销售并进行消费者运营的重要手段。
（郑志辉）
