广州举办第一届中国（广州）公园文创大会交流对话活动

羊城文创，一日赏不尽。12月3日晚，首个由全国城市公园联手打造的公园文创交流平台——中国（广州）公园文创大会在广州盛大开幕。全国十多个省市逾50家知名公园景区和100多家院校及设计机构带着精美绝伦的文创产品齐聚白云山。12月4日，第一届中国（广州）公园文创大会交流对话活动在越秀国际会议中心举办。故宫博物院原常务副院长王亚民、著名漫画家林帝浣（小林老师）等嘉宾共同探讨文创之路。

■采写：新快报记者 王彤 通讯员 吴薇

■摄影：新快报记者 李小萌

分享：故宫博物院的出圈之道

“我前天刚到广州，昨晚参加了广州举办的第一届中国（广州）公园文创大会开幕式，看到了很多文创产品，总体感觉是百花齐放、琳琅满目。”王亚民表示。

王亚民现场分享了故宫博物院的“出圈”之道。他介绍，紫禁城自1420年建成到今天已经有601年。1925年故宫博物院成立，回到人民的怀抱，到现在为止96年。故宫博物院收藏有文物187万件。目前的文创产品分3大系列，1.5万多个品种，每个品种都有其元素性、创意性和故事性。

一件文物最后如何到造成一个产品的？王亚民说，首先要寻找意见具有IP价值的文物，它必须有内涵、有内在价值，然后导入当代审美，在具体的物件上进行图案转化，实现创意再现，最后生成新文创产品。文化是文创产品的核心与灵魂。

“故宫是尊贵的、风雅的、吉祥的、也是创意无穷的，我们的设计师在设计故宫文创作品时会非常注意宫廷感、趣味性、探索性、仪式感。你设计的产品，只有让七大姑八大姨都喜欢，才算是真正的有本事。这就是文创产品的人民性。”

现象：一些文创产品同质化严重

王亚民同时也指出，目前很多地方搞文创产品，但克隆与被克隆，复制与被复制，模仿与被模仿的现象很多，此话引起了多位嘉宾的共鸣。

小林老师说：“许多公园出口都有一条长长的购物街，里面卖的都是同质化的翡翠。”他认为，公园文创应该成为旅游的一部分。“比如说我们的白云山有一种独有的鱼类，叫做白云金丝鱼，体态极其优美漂亮。如果白云山能开发出来衍生品，既是对白云山独有物种的宣传，又具有绝对的唯一性，那么我们的公园就不会成为卖小商品的地方了。”

广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪表示，谈文创，不是视觉、元素的表面文章，而是从老祖宗那里发现未来。“文创产品要针对某一具体公园来进行开发，公园的故事需要不断进行深度挖掘。”此外，公园本体的设计也可以看作是文创，注意疏密有致和留白，不密集地设计“兴奋点”。

建言：文创应更多地利用科技力量

如何创造出公众喜闻乐见的文创产品？多位嘉宾纷纷建言。“文创产品应该让大家买得起、用得上。”中国青年美术家协会雕塑艺委会副主任谭旭说，艺术家首先要在创作上进行一些突破，避免同质化现象。其次，文创产品应该更多地利用科技的力量，让设计师的灵感落地。

广州市白云山风景名胜区管理局局长王昱表示，白云山近年来在节日花了很多心思，每个重大节日都为市民策划了许多活动，曾经一个节日的游客访问量就达到100万人次。作为公园的管理者，白云山会更自觉地为景区注入文化元素，为设计师们提供展示平台与技术支持，创造出人民喜闻乐见的文创产品，让大家可以把文化带回家。