亚马逊公布2017全民阅读报告,互联网时代的五大阅读行为趋势

新快报讯 “世界读书日”刚刚过去,但对读书的关注理应持续下去。近日,在全球12个国家共同启动庆祝“世界读书日”系列阅读活动的亚马逊,也在北京举行了“亚马逊邀你2017一起读”的中国站系列活动启动仪式。2017年,该系列活动主要由三部分组成:2017亚马逊挚爱阅读大使荐书分享、百人百个阅读故事社交分享以及全面升级创新的公益活动——“Kindle书路计划”。

启动仪式上还公布了由亚马逊中国、新华网和全民阅读官方网站联合发起的“2017年全民阅读报告”。这次调查共收到近14000份有效问卷,主要从阅读量、阅读时间、阅读介质、阅读目的、阅读内容、阅读场景、阅读分享等多个维度,权威解析了互联网时代中国读者的阅读偏好和趋势。

1.阅读量:

人均10本以上首次过半

大部分受访者已养成一定阅读习惯,有56%的受访者过去一年阅读总量在10本以上,这一数据高于去年的48%。从阅读时间看,每天阅读半小时及以上的受访者占比高达82%,其中,80后、90后和00后每天阅读时长多为半小时到一小时之间;而50后、60后和70后的阅读时间较长,多为一小时以上;从学历来看,九成博士及博士后每天阅读半小时及以上,高于其他学历。在阅读时间的安排上,有37%的受访者会安排固定的阅读时间;收入越高的人群有计划安排阅读时间的人数比例越高。

2.阅读介质:

纸书电子书同主流

调查数据显示,85%的受访者表示会纸质书和电子书一起读,同时电子书阅读的普及率继续呈上升趋势,阅读电子书的受访者比例与去年相比上升6%,达到90%。

3.阅读选择:

朋友推荐和图书榜

除“工作/生活需求”外,“朋友推荐”、“图书销售排行榜”对90后和00后受访者的影响较大,高于50后和60后。此外,不同年龄段在图书类别的选择上也有所不同,其中:

90后、00后仍有很多处于求学期且对未来充满憧憬,“悬疑推理”、“科幻”、“外文原版”类图书相对更受他们喜爱;

80后处于事业上升期以及或者初为人父/母,不但阅读的目的性明显高于其他年龄段,80后也比较青睐阅读“经济管理”类以及少儿育儿类图书;

50后、60后和70后相对其他年龄段已有较丰富的人生阅历,则会偏好选择“历史传记”和“社科人文”类题材的书籍阅读。

4.阅读分享:

阅读社交化日益明显

调查显示,78%的受访者选择通过社交平台(微信、微博、豆瓣、知乎等)分享阅读有关的内容,17%的受访者会在电商平台留下读者评论。

5.阅读内容:

纸质书读者偏向“经典”

调查数据显示,“经典名著”是受访者中最喜欢的阅读类别。在2017年亚马逊中国第一季度纸质图书榜前十中,有很多也是近年热销的经典书籍,如《解忧杂货店》、《我们仨》、《经济学原理》、《天才在左疯子在右》。从榜单上看,电子书读者更易受近期热点的影响。

■广州数据

六成以上老广,读书仅为业余爱好

老广读书不功利

阅读时长:77%的广州受访者每天阅读至少半小时,其中45%的广州受访者阅读时间在半小时至一小时之间,32%的受访者阅读时间大于一小时。

阅读时段:有74%的广州受访者会在睡前读书,其次是周末和通勤时间,占比分别是55%和42%。其中利用通勤时间阅读的广州受访者占比高于全国的36%。

阅读计划:35%的广州受访者会安排固定的时间读书。

阅读目的:66%的广州受访者读书是业余爱好,有明确读书目的(为了课程、工作及未来知识储备)的受访者占比29%。

九成以上广州受访者会阅读电子书:阅读过电子书的广州受访者占比90%,其中主要阅读电子书(电子书占比50%及以上)的受访者占比达63%,65%的广州受访者表示电子阅读促进了其整体阅读量。

购书影响因素:影响广州受访者购书的主要因素有工作/生活的需求、朋友推荐、图书读者评论和图书榜单。

喜欢通过社交平台分享阅读:75%的广州受访者选择通过社交平台分享阅读的图书,另有19%的受访者会通过在购书平台留下读者评论的方式与他人分享。

阅读内容:根据亚马逊中国第一季度广州纸质书榜,广州读者爱读少儿类图书及经典书籍,《查理九世27:九尾灵猫》位居2017年季度榜榜首,在榜单前十中也有多本经典书籍。

亚马逊中国2017年第一季度广州纸质书榜(前十):

1.《查理九世27:九尾灵猫》

2.《未来简史》

3.《解忧杂货店》

4.《人类简史:从动物到上帝》

5.《自在独行:贾平凹的独行世界》

6.《我们仨》

7.《美丽中文悦读书系:中国历代传记精选读本》

8.《星火英语·(2017年6月)大学英语六级真题·新题型笔试口试听力强化版·艾考黑旋风试卷:六级真题详解+标准预测》

9.《好好说话:新鲜有趣的话术精进技巧》

10.《直到那一天》