■朱昌俊

日前,一位数年间活跃在多个电视台,身兼9个身份的“专家”在微博上“火了”。“神医”、“大师”现场背书推销“包治百病的神药”,主持人以新闻访谈形式大肆推销,热线电话配合部分免费名额的引诱——同样的套路,多年来反复在地方电视台上演。媒体整理公开资料发现,这位自称“刘洪斌”的“专家”在养生节目中涉及的药品、保健品、食品屡上黑榜。

“刘洪斌”到底是谁,至今都是一个谜。她的角色,从传统医学传人、北大专家,到养生保健专家、祖传老中医等等,不一而足,跨度之大,的确堪称专业演员。其实,只要稍稍查阅“走穴”经历,就不难发现其身份破绽。这点对于所有利益相关方而言,都是轻而易举的事。所以,这里的问题在于,不是难以核实,而是想不想核实。

仅从常识出发就可以判定,一个常年以不同身份游走在电视医药广告中的“专家演员”,居然能够一路绿灯,其背后必然是有“导演”之手在推动和加持。所以,与其说是“刘洪斌”的演技太高,不若说她只是一个被选定的角色和被摆布的“玩偶”,是根据各方利益的需要进行不同的角色切换。

要说真是在拍戏,倒的确要为其“演技”点赞,但在种种医药广告中“装大神”,这种“演技”显然就击穿了法律的底线。2015年9月1日起实施的新广告法,对医疗、药品、医疗器械广告做出了明确限制。比如,不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容;不得利用广告代言人作推荐、证明。这些规定,几乎每一条“刘洪斌”都涉嫌违规。

当然,其参与的广告,有些是以新闻访谈的形式出现的,似乎不能完全归类到传统的医药广告。但新广告法对此其实已有预防,比如,过度宣传和刻意引导等过去“打擦边球”的广告推销,也一概被定义为虚假广告。所以,无论从哪个方面看,“刘洪斌”的广告代言,都涉嫌违法。

但她的表演,并非只是个人行为。如此明显的违法操作,能够公然登上数家媒体,并且长达数年之久,其背后的监管缺失和可能的利益勾连,显然才是关键的推手。早在新广告法生效之时,有关部门就曾指出,广告数据中心已覆盖全国所有的媒体广告,并依托该系统提供的大数据,可实时掌握了解各地广告市场情况,及时派发监测发现的违法广告线索。那么,对于“刘洪斌”现象,监管监测到底有没有发现问题?为何未能及时堵住其与相关机构的违法之举?“刘洪斌”这名医学“表演专家”背后,到底有多少“导演”在支撑?