新快报讯 记者陈琳报道 在世界杯的带动下,外卖、酒水饮料、休闲食品等迎来了销售小高峰。
多方数据显示,世界杯的开场直接带动了外卖宵夜的销售,应季的小龙虾更是迎来销售高峰。据饿了么数据,世界杯前三天,饿了么场均接单311万只小龙虾,夜宵订单数同比增长近三倍。美团外卖数据显示,世界杯开赛前15分钟内美团外卖订单量较前一天大增40%,当晚共送出超过28万瓶啤酒和153万只小龙虾。
除了外卖,酒水饮料和休闲食品企业也提早备战世界杯。青岛啤酒推出“缤纷加油罐”,在罐体上设计了入围的八个国家的主题元素,同时加大了主流产品促销力度;好丽友推出了多个新品,并加大了膨化类食品的促销力度;恰恰推出世界杯限量版套装,仅在京东平台上线半小时,3000包世界杯限量版套装就被抢购一空。
零食界的跨界合作也更加频密。例如三只松鼠联手哈尔滨啤酒推出零食啤酒限量礼包,周黑鸭与统一集团合作推出了周小伴汽水,与青岛啤酒合作推出了啤酒产品。业内人士指出,世界杯为不同的零食企业提供了相同的消费场景,跨界合作对于合作双方是双赢的。从长远看,零食应抓住消费升级的时机,通过创新产品、营销手段来增强品牌竞争力。
