继2017年销量大幅下滑之后,我国彩电市场今年表现依旧低迷。大数据服务商奥维云网的数据显示,上半年彩电市场零售量2260万台,同比增长3.6%,零售额725亿元,同比下降2%。彩电均价仅为3210元,同比下降5.5%。上半年国内彩电市场呈现出“量涨额降”的状态,整体形势并不乐观。如果下半年面板价格全面上涨,则很有可能带动彩电整机价格的上涨,在利润率不大的情况下,无疑会加大了整机企业的成本压力。因为此前的数据表明,整机价格涨幅往往小于面板价格涨幅。在这样的情况下,彩电整机企业需要提前做好应对措施。

■新快报记者 陈学东

上半年“量增额降”

近两年受上游面板价格不断波动,彩电整体市场一直处于动荡之中,市场竞争激烈。2018年上游面板价格相比2017年有明显下降,重点尺寸价格下降均超过20%,面板价格进入下行通道,加上世界杯等体育赛事拉动需求,全球彩电市场整体出货量数据乐观。

根据奥维云网全渠道推总数据显示,上半年全球彩电市场出货量达0.99亿台,同比增长4.9%。面板下行对中国彩电市场同样带来利好,2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%;据中怡康数据统计,2018年上半年,中国彩电市场规模达2266万台,同比增长0.7%。

面板价格下行,为彩电市场“量”带来了生机,却为“额”却带来了冲击。伴随面板价格下跌而来是平均单价的下降,行业人士表示,今年上半年降价是整个彩电市场的“主旋律”,甚至上半年液晶电视主要尺寸均价已低于2016年水平。整机价格更是一再刷新史上最低价,如32英寸799元,55英寸1799元和65英寸2898元等。GfK数据也显示,2018年1月-5月整体彩电市场均价同比下降4.7%,其中,在线市场早早开启“价格战”,均价同比跌幅更是达到了11.6%。在“价格战”的驱动下,销售额下降似乎是必然趋势,奥维云网全渠道推总数据显示,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%;中怡康数据统计,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模711亿元,同比下降5.9%。

奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆认为,2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下,增长动力不足,表现为量增额降。2018年上半年零售量的增长仅是恢复性增长,而价格战是中国彩电市场最大的困境。

国产彩电半年报喜人

随着面板等部件价格的下跌,尽管销售额不理想,但利润空间还是比去年好得多。从数据上看,由于去年基数较低,今年上半年,彩电企业盈利虽不抢眼,但同比却大多跑出了较好业绩。

TCL集团半年报显示,上半年归属于上市公司股东的净利润为15.5亿元-16.5亿元,比上年同期上升50%—60%。公告披露,上半年TCL集团累计实现液晶电视销量1351.0万台(含商用显示器),同比增长37.8%,其中,智能电视销量为938.3万台,同比增长53.3%。截至报告期末,公司家庭互联网及移动互联网可运营终端及活跃用户数持续快速增长。智能网络电视终端运营的累计激活用户已达2735.4万,通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户已达4536.5万,移动互联网应用平台累计激活用户数已达4.28亿。

创维数字近日发布公告称,预计公司2018年上半年净利润1.45亿元-1.75亿元,同比增长166.5%-221.7%。对于业绩变动的原因,创维数字表示,2018年上半年净利润比上年同期有较大增长,基于公司销量及营业收入保持稳定增长,市场覆盖率与市场占有率在进一步提升。同时,公司核心原材料中存储芯片的价格稳中有降,实施供应链全要素优化,毛利率提升,外汇汇兑损失风险规避。而康佳的半年业绩预告则显示,今年上半年康佳预期实现营业收入比增54%,净利润为3.2亿-3.5亿元。

据业内人士介绍,彩电企业盈利来自成本降低和出口增长两方面。相比2017年,今年面板价格明显下降,重点尺寸价格降幅均超过20%。另外,尽管国内零售市场在低谷徘徊,但国际市场涨势不错,海信、TCL、康佳海外销量均有明显增长。数据显示,1到5月份,我国彩电出口3370万台,同比增长26.6%,出口额53.6亿美元,同比增长了19.9%。

“上半年整个行业出口保持高位,主要是前期积累开始显现,包括品牌国际化布局等。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健峰表示,作为最大的彩电出口国,未来也要防范贸易摩擦带来的风险。

面临面板涨价压力

今年上半年,65英寸成为销量增幅最大的尺寸,4K电视、OLED电视、激光电视、超轻薄电视等高技术产品销量出现较快提升。据奥维云网(AVC)数据显示,2018年上半年4K电视规模同比增长25.4%,OLED电视规模同比增长110.3%,激光电视规模同比增长241.5%,超轻薄电视规模同比增长109.5%。

相较于中低端产品,高端产品可能还经得起价格战的“折腾”,而这块阵地在今年以来的争夺也是日趋激烈。供给已经转向中高端,但消费停留在中低端。彩电行业能否重塑商业模式、挖掘升级的消费需求,将是未来能否走向高质量发展的关键。

面板作为彩电整机最核心的部件,一直以来都是制约彩电业发展的关键因素。面板价格的涨跌,对彩电整机企业的影响格外明显。2018年上半年,彩电面板的价格基本处于同比下降区间,不过进入下半年后,面板价格开始回涨。群智咨询就分析指出,8月彩电面板价格将全面上涨,部分尺寸涨幅扩大。这对彩电整机企业来说,并不是好消息。

从群智咨询的预测数据来看,8月份面板价格将迎来全面上涨,且部分尺寸涨幅扩大。而原因在于:海外市场销售好转,电视生产商外销备货持续积极,7-8月旺季电视面板备货需求强劲。在全球液晶电视面板供需偏紧的环境下,面板厂商积极推动价格上涨。

具体数据来看:32英寸面板8月份维持约5美金的涨幅;39.5英寸-43英寸面板,预计8月份均价将上涨4-5美元;49英寸-50英寸,8月份价格将迎来约5美元的幅度上涨;55英寸、65英寸面板,预计8月份维持约5美元的涨幅。“彩电行业品牌集中度不高,所以需要克服持续的低价竞争,提高用户对产品的认知度。”彭健峰表示,整个行业议价能力不强,当上游面板降价的时候跟着降,当面板涨价的时候却很难涨。