提品牌2019五大战略目标,宣战不合理溢价
3月18日,小米集团旗下品牌Redmi,在北京召开品牌独立后的第二场发布会,不但发布两款重量级手机,还首次发布了Redmi的生态链产品。
前不久才加盟小米的原金立手机总裁卢伟冰,在担任Redmi品牌总经理的发布会首秀上表示,Redmi品牌在独立之后,不但有了清晰的品牌定义,也有了更清晰的品牌战略,“Redmi不止要做千元机,也要推出中高端旗舰手机。Redmi的目标不只是做手机的性价比之王,而是要用高品质和极致性价比的利剑进入更多领域,挑战的是一切不合理的溢价,Redmi要做高品质和极致性价比的代名词,并且进一步改变中国制造业,推动中国制造业的效率升级。”
■新快报记者 郑志辉
发表《Redmi品牌独立宣言》
在发布会当天上午,卢伟冰通过微博发表了《Redmi品牌独立宣言》,称今天的小米已经成为了一个跨越全球80多个国家和地区、拥有超2亿月活用户的大众品牌,单一品牌已无法满足用户越来越多元的需求,未来小米的任务是探索黑科技、追求极致体验,死磕品质、追求极致性价比的任务将由Redmi品牌完成。
卢伟冰在发布会上指出,在中国,红米手机重塑了千元机市场,用高品质将山寨机扫荡出了历史舞台,在海外红米手机也拿下多个市场的第一名,成为中国品牌和中国品质走向国际的代表。而独立后的Redmi,目标不只是做手机的性价比之王,而是要在每一个用户需要的领域都成为高品质、极致性价比的代名词。
卢伟冰也给出了Redmi品牌在2019年明确的战略目标:第一,坚持“极致性价比”,持续推出爆品;第二,坚持高品质,持续解决用户的核心痛点,全面提升硬件、用户体验和服务质量;第三,布局手机中高端,推出中高端旗舰机;第四,加快国际化,夯实印度/印尼等优势市场,加快欧洲/东南亚等市场发展,开拓非洲/拉美等新市场;第五,着眼5G,拓展多品类,布局AIoT,打造Remi生态圈。
Redmi Note 7 Pro、Redmi 7配置颠覆式升级
Redmi品牌独立后的第一款产品Redmi Note 7,用极致性价比和18个月超长质保引爆市场,不到一个月销量突破百万台。Redmi Note 7 Pro在此基础上进一步对性能、品质进行了全面的升级,不仅使用原来3000元以上旗舰手机才会配备的索尼IMX586旗舰超清相机,处理器也升级为高通骁龙675 AIE,配备6GB+128GB的存储组合以及通过德国莱茵TüV护眼认证的6.3英寸水滴全面屏,售价1599元起。
Redmi 7是Redmi独立品牌后的第一款数字系列产品,正面使用康宁大猩猩5代玻璃,一体式四曲面渐变色背盖,同样搭载获护眼认证的6.26英寸水滴全面屏,特设大字体模式为中老年用户带来方便。处理器使用高通骁龙632,超大容量电池提供400小时的超长插卡待机时间。配备1200万+200万像素AI双摄,以及收音机、独立耳机孔、人脸解锁等,同样也是18个月的超长质保,售价更低至699元起。
此次发布会还发布了Redmi品牌布局生态链的两款新品:AirDots真无线蓝牙耳机使用蓝牙5.0方案,可自动开关机,疾速自动秒连,戴上耳机就能用;入耳式设计,重量仅4.1g;单次使用4小时,配合充电盒使用累计使用时可达12小时,价格方面仅为99.9元。Redmi全自动波轮洗衣机采用金属机身,结实、耐腐蚀;8Kg大容量洗涤,自适应水压电压不稳定环境,蝶形波轮水流,10种专业洗涤模式,还支持智能桶自洁、桶风干模式,减少细菌滋生,799元的售价比行业平均售价低了40%。
