爱吃爱美爱玩成为最大驱动力

新快报讯 记者郑志辉报道 在刚过去的中国第20个“十一”黄金周,放假正在扮演最大的生产力,带动消费猛增。根据阿里巴巴集团及蚂蚁金服集团最新发布的2019“十一”黄金周消费数据报告显示,今年黄金周消费呈现出“新”“家”“国”三大特点。同时,在更广阔的4线以下城乡市场,假日经济效应尤其凸显,每多放一天假,消费多增一成。

新消费、新市场、新业态,带来假日新体验

今年十一黄金周,线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势。

餐饮是永恒的假日主题,要吃得新鲜、吃得轻松。超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒,白酒成交额同比去年增速达12倍。根据盒马鲜生数据,黄金周前三天的线下消费增幅近三成,买得最多的前十种商品全部是海鲜,帝王蟹同比上涨3000%,阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。

随着智能手机和移动支付的普及,中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。从阿里巴巴公布的黄金周消费数据看,“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游,也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。

今年恰逢新中国成立70周年,国庆阅兵在全国上下掀起一波爱国气氛的高潮。高涨的爱国情绪持续带动了一波红色旅游、国庆献礼电影、国产品牌消费。

爱国就大声说出来。弹唱APP唱鸭数据显示,1日当天,歌曲《我和我的祖国》成为00后最受欢迎的曲目。国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》成为票房前三名,截至4日17时,累计票房分别为15亿元、12亿元、近6亿元。1日至3日,全国一共有1.1万份饿了么订单备注“国庆快乐”。

红色旅游热度猛增。飞猪平台8月红色旅游相关搜索同比增长近200%,延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴十大红色经典旅游目的地1日至3日酒店预订量同比增速平均超过300%,其中预订延安酒店的00后更是暴涨超20倍。

消费者越来越中意国货。1日当天,天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。另以坚果品牌三只松鼠为例,黄金周前三天的总成交额同比增长106%,其中三至六线消费者的成交额同比增速为110%,95后消费者的成交额同比增速为153.3%。

假期越长,拉动内需越明显,消费越下沉

支付宝发布的十一消费报告显示,今年“十一”小长假,面对吃、住、行、游、娱、购等丰富的消费产品供给,全民人均在实体店消费的频次增长了45%。

同样是放假前3天相比较,假期更长的“十一”日均消费金额环比“五一”高一成,在更广阔的4~6线城市,“十一”日均消费金额环比“五一”增长约四成,相当于多放一天假,消费多一成。

因为十一假期充裕,更多的一线城市用户选择打着“飞的”去往三线及以下城市游玩。飞猪数据显示,东南亚4小时飞行圈依然受欢迎,但预订境内游的人数同比增加了42%,增速超过出境游,更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。支付宝数据显示,网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理,网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街,西安回民街。

随着移动支付的不断普及,县城的消费活力令人眼前一亮。十一黄金周,3线以下城市消费频次增幅全部高于50%,县城消费频次更是猛增近90%。