入驻电商平台、打造文化IP……

随着故宫成为“新晋网红”,中国的博物馆文创发展受到广泛关注。数据显示,近年来,我国博物馆文创市场呈现高速增长态势,2019年购买博物馆文创产品的消费者数量接近900万,相比2017年增长超4倍。

入驻电商平台,打造文化IP……互联网赋能下的古老博物馆逐渐“活化”,朝着多元化方向进行创新性发展,博物馆文创进入全面跨界合作时代。过去一年,淘宝天猫上博物馆累计访问量达16亿人次,是全国博物馆接待游客数量的1.5倍。

天眼查专业版数据显示,2020年4月,我国新增文创相关企业6113家,较3月环比增长了30.09%。文创产品在推进我国博物馆文化走进寻常百姓家的路程上,发挥着举足轻重的作用。值得一提的是,我国目前经营范围含“文化创意、文创研发”,且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的企业超11.5万家,将近九成的相关企业成立于5年以内。

线上访问超16亿人次,2019成“博物馆文创年”

作为文化创意产业发展的载体,博物馆自身的发展是带动其文创事业成长的重要基础。根据国家统计局数据显示,1996年开始中国博物馆按下“加速键”,数量呈稳步增长趋势。1996年仅有1219家,2017年数量增长至4721家,占文物机构数量的47.5%。同时,近5年来,博物馆年收入稳步增长,2017年博物馆年收入首次突破300亿元,同比增长率达38.6%。

此外,政策的加码支持也是博物馆文创蓬勃发展的重要因素。据不完全统计,2014年至2018年期间,至少9份支持博物馆文创发展的政策文件相继发布。2017年2月,国家文物局发布《国家文物事业发展“十三五”规划》,其中明确了博物馆文创2020年发展目标:打造50个博物馆文化创意产品品牌,建成10个博物馆文化创意产品研发基地,文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家,其中年销售额2000万元以上的超过20家。

“文博文创”是去年文化产业十大关键词之一。2019年,在各大博物馆纷纷入驻电商平台之后,博物馆文创事业迎来了一波小阳春。根据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示,2019年,淘宝天猫店相关博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次,是该年全国博物馆接待人次的1.5倍。同时,阿里零售平台数据表明,2019年购买博物馆文创产品的消费者数量接近900万,相比2017年的人数增长超4倍,博物馆文创市场整体规模相比2017年也增长了3倍。

在消费人群画像方面,淘宝天猫博物馆文创店16亿的访问人次中,其中有1亿用户是“90后”,此外都市年轻女性成为博物馆消费的主力人群,占比超过50%。对于博物馆文创的高增长趋势,《报告》认为,政策引领、文化自信、消费升级和博物馆自我转型是四大动力。

国外博物馆各领风骚,国内故宫“一骑绝尘”

事实上,围绕博物馆馆藏复制品和纪念品等物件售卖,国外博物馆比国内博物馆的布局时间要早很多。1871年,美国大都会艺术博物馆成立第一家博物馆商店,开启馆藏复制品业务时代;1973年,大英博物馆成立股份有限公司,开始通过授权方式与制造商进行合作;20世纪80年代以后,开设博物馆商店成为常态化;1996年,上海博物馆成立以企业形式独立核算的艺术品公司,中国博物馆文创雏形出现。

此外,通过开发多元的历史文化IP,辅佐以各项跨界手段,博物馆文创已然成为博物馆运营收入中的重要一环。数据显示,早在2015年,大英博物馆的艺术衍生品营业收入已经达到年均2亿美元;美国大都会艺术博物馆2015年就为纽约市创造9.46亿美元收入,其中文创衍生品的销售收入占近六成;纽约现代艺术博物馆文创商店的零售收入占到总收入的三分之一。

值得一提的是,电商时代的冲击下,国外博物馆也开始瞄准国内市场,开始入驻天猫卖货。

英国大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆,短短16天便售罄了首批上架商品,并且在1年内成功积累了70万的粉丝。据了解,位列世界四大博物馆之一的俄罗斯艾尔米塔什博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、法国国家博物馆联盟等多家博物馆也将相继入驻天猫。

放眼国内,博物馆文创的高潮掀起于故宫博物院。目前淘宝天猫入驻的博物馆店铺共20余家,其中故宫独占了6家。从2008年最早的故宫淘宝店诞生开始,故宫文创也开启了历史人物IP孵化之路,雍正帝可萌可皮的形象就此深入人心。在故宫博物院6家店铺的销售额排行中,故宫博物院文创旗舰店成功获得冠军宝座,而故宫博物院出版旗舰店与故宫淘宝店则位居二三名,影响力稍逊于文创旗舰店。

在CBNdata此前发布的“博物馆线上富豪榜”中,故宫博物院以2.42亿元的累计销售额位列第一,排名第二的中国国家博物馆累计销售额为3131.5万元,仅为故宫博物院累计销售额的1/7,位居第三的大英博物馆累计销售额为1734.6万元。此外,目前故宫博物院的文创产品共有万余种,2017年达到高光时刻,线上线下多渠道一共为故宫创造了15亿元的收入。

“一骑绝尘”的故宫文创模式的成功,吸引了国内博物馆的大面积效仿和创新发展。台北故宫博物院的乾隆皇帝文物收藏系列、陕西历史博物馆唐妞系列、中国国家博物馆宪宗元宵行乐系列、敦煌博物馆《国宝的味道》系列等优质文创产品和模式应接不暇,国内博物馆文创发展进入高质量阶段,创意元素与文化元素的深度融合成为主流。

■策划:新快报记者 罗韵 ■统筹:新快报记者 梁彧 ■采写:新快报记者 张磊 ■制图:廖木兴