积极助农收获好评 多个电商平台推出中长期助农计划

作为帮助农户解决农产品滞销问题的方式,电商平台积极助农也成功地让众多消费者对电商平台产生好感。数据显示,分别有约半数消费者认为电商平台助农能有效缓解农产品滞销问题、能帮助农户减少经济损失,还分别有超三成消费者认为电商助农有效平稳了农产品的市场价格、保障了市场的供给稳定。超85%的消费者表示,电商平台助农提升了其自身对特定电商平台的好感。不少消费者表示,电商助农是电商平台富有社会责任感的表现,同时体现了平台的专业和高效。

与此同时,开网店、做直播也成为部分农户脱贫致富的有效途径。据农业农村部数据,随着社交电商、内容电商等新模式在县域地区乃至深度贫困地区快速普及,有效拉动了贫困地区的经济增长。去年,国内832个贫困县网络零售额达1076.1亿元,同比增长31.2%。其中,农产品网络零售总额190.8亿元,同比增长23.9%。

仅拼多多一个平台,去年来自国家级贫困县商户的农(副)产品成交额便达到372.6亿元。截至去年底,拼多多平台上来自“三区三州”(包括四川凉山州、云南怒江州、甘肃临夏州等,有国家级贫困县近200个)的商家数量超15万家。数据显示,去年农产品网络零售额排名前五的贫困县中,有4个位于西南地区。各县热销的农产品则多是泸州白酒、云南普洱、砀山酥梨等当地特色农产品。

多个电商平台对助农的重视并非特定时期的面子工程。近期,多个电商平台宣布推出中长期助农计划。其中,淘宝今年将联合山东、广东等16个省区市的商务和农业部门,共同孵化20万名新农人。数据显示,今年通过淘宝直播带货农产品的销售额将达到150亿元。拼多多则开启了“助农双百万计划”,计划在未来3年内通过流量扶持、资源倾斜、市长县长直播等模式,让平台内销售额过百万元的农村网点数量突破100万个。6月12日,京东宣布升级“京心助农”项目,计划在3年内带动该项目覆盖的农人收入增长50%以上。

直播成农产品上行新势能 快递物流加快“进村”步伐

随着农产品产销模式变迁,农产品产地的农户得以直接将农产品售卖给消费者。电商平台则担任了培育C端消费者消费习惯、整合农货资源与信息的重要角色。于是,手机成为“新农具”,流量成为“新农资”,直播带货则成为“新农活”。网红、农户、县长直播带货成为今年电商助农活动中一道亮丽的风景线。

在4月底一场公益直播活动中,网红薇娅4个小时内卖出了230多万件湖北特色农产品。不少县长或区长也有着强大的直播带货能力。在广州市从化区,区长带领村长和社长在淘宝直播间为从化荔枝、大米等代言,3个小时内便达成300多万元成交额。截至5月中旬,抖音联合今日头条等发起的“县长来直播”项目销售农产品则超191万件,销售额超1亿元。5月底,杭州更是成立了首个电商助农直播基地,全年安排200余场直播活动,以拉动杭州对口帮扶或支援地区的农产品销售。

艾媒咨询分析师指出,基层领导干部通过直播模式为本地农产品代言,能够起到良好的宣传背书效果,加速农货上行。未来,农产品直播销售模式有望成为常态。农业农村部《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》则表示,随着新零售、拼团等新业态进一步成熟,直播电商还将激发返乡下乡人员创业活力,将大量“村红”转变为农特产品、农村旅游资源的代言人。

与此同时,为挖掘农村地区的商业机会,快递物流也加快了“进村”的步伐。今年以来,京东物流在烟台、潍坊等樱桃核心产地建设预处理中心或产地仓,并开通了上百条航空线路,以确保数百城的消费者可在24小时内尝鲜。顺丰首家“快递进村”网点近日则在大别山南麓挂牌,助力当地板栗、茯苓、甜柿等农产品上行。今年前4月,中通快递已新开通了190个乡镇网点,使其乡镇覆盖率上升至91.3%。据国家邮政局《快递进村三年行动方案(2020-2022年)》的规划,2022年底国内符合条件的建制村将基本实现“村村通快递”。

■数据来源:艾媒咨询《2020Q1中国农货电商市场研究报告》、农业农村部信息中心及中国国际电子商务中心研究院《2020年全国县域数字农业农村电子商务发展报告》、京东大数据研究院《数字经济助农——电商农产品销售报告》、天眼查专业版