夜食、夜购、夜赏、夜游……“Young城Yeah市”广州夜间 消费节“满月”:

场景3 夜游

娱乐+旅游+文化+艺术……这里有更高级的玩法

刚过去的端午,正佳广场推出了广州城内大型综合体首个夜游特色项目“夏夜嘉年华”,仅需要99元便能在夜间时段通玩场内海洋世界、雨林馆、博物馆以及哇哇哇游乐城等文旅设施,吸引了众多消费者尝鲜夜游。

在海洋世界,探索夜晚海洋的秘密,欣赏“花舞鱼间”沉浸式海洋艺术展带来的独特体验;在雨林馆,与变身“夜晚精灵”的小动物们一同挖掘夜晚大自然的“秘密”;在博物馆,讲解员化身“守夜人”,带领手持电筒的参观者展开一场妙趣横生的“夜闯”博物馆之旅;在四楼中庭,正佳演艺剧院乱打秀还上演趣味十足的快闪表演……与此同时,还有商品琳琅满目的夜间市集、美食香气四溢的深夜食堂、温暖宁静的1200不打烊书店,从“娱乐+购物”“娱乐+旅游”“娱乐+文化”到“娱乐+艺术”,让消费者获得与白天业态截然不同的消费场景和独特体验。

林先生携一家三口参加活动后表示,广州夜间消费主要以夜宵、夜市为主,游乐项目则较少有,此次正佳广场“夏夜嘉年华”是正好满足了城市居民对夜间经济更高层次的消费需求,希望其能打造成为广州“夜经济”的一张新名片。

各地都推“夜经济”,广州有何特色?

打造“Young城Yeah市”品牌,成立全国首个夜间消费联盟

近日,在北京、上海、天津、重庆、西安等地出台的促消费政策中,“夜经济”这一词频频出现。在发展夜经济的过程中,如何避免同质化,突出广州特色?

广州商务局相关负责人向新快报记者介绍,广州市推动夜间消费,就是要突出“老城市新活力”,通过繁荣夜消费,点亮夜生活,重新找回属于新时代的“烟火气”。广州有独特的岭南文化、有千年商都的积淀,有“食在广州”的金字招牌、有遍布全市的老字号,这些都是广州的特色和底气。广州的夜间消费得益于区位优势、气候条件、产业基础、人流集聚等,一直以来走在全国前列。

这次广州的“Young城Yeah市”夜间消费节从6月12日拉开大幕,将一直持续至10月,主要有以下特点:一是统一主题。“Young城Yeah市”与“羊城夜市”谐音,旨在打造年轻化、品质化、个性化的夜间消费城市品牌,鼓励各大商圈、城市综合体、重点企业在举办夜间促销活动中,打出“YOUNG城YEAH市”海报、LOGO等,增加在消费者中的辨识度,使“YOUNG城YEAH市”成为夜间新店开张、新品发售、促销让利的代名词;二是联盟推动,在启动仪式上,倡议成立全国首个夜间消费联盟,天河路商圈、北京路商圈、上下九路商圈、万达广场、融创文旅城等全市50多个大型商圈、商业综合体、文化旅游场所参与,联盟成员通过商业合作、相互宣传等方式,共同提升影响力;三是市区联动,市级商务部门和区级商务部门联动,引入平台企业和媒体资源,结合各区商业特色和布局,合力打造夜间消费示范区。广州市商务局联合阿里本地生活,通过平台大数据,分析、评选出全市50个夜间消费打卡点、99家Yeah市热门商户。

效果

6月广州夜间线下交易增速明显 商圈商场“人财”两旺

“YOUNG城YEAH市”夜间消费节启动一个月以来,全市50多个大型商圈、大型综合体、文化旅游场所积极行动,通过推出新品、延长营业时间,运用消费券、直播等手段,刺激夜间消费,6月广州夜经济明显回暖,越来越多消费者愿意出门消费。

来自支付宝平台的大数据显示,6月份,广州19时后使用支付宝搭乘公交、地铁等出行的人数增加了23.75%,夜间支付宝线下交易笔数环比增长超22%。阿里本地生活数据显示,北京路商圈6月夜间线下消费交易金额同比增速超18%,而广东盒马的夜间消费(19-24点),6月对比3月同期增长超过30%。

珠江琶醍迎合当下年轻人的喜好,打造各式市集,以及举办说唱音乐节、美食节、啤酒节等特色活动,短短一个月整体营业额差不多翻了一番。

G5停机坪的车箱市集人气高涨,项目负责人表示,单单是参加市集的车主已经给商场带来不少营业额,加上市集吸引的人流,令商场“人财”兼收。

广百百货在制定了促进夜间经济实施方案和“户外经济”实施方案,针对夜间消费推出“越夜越精彩”会员多倍积分和生鲜折上折活动,培育消费热点、创新消费模式、阶梯式时段优惠吸引大批市民准时踩点选购,活动期间生鲜产品同比上涨47.5%。

大咖说

城市在发展,夜消费也要升级

广百百货背靠西湖路夜市起家,近年创新推出的“广百之夜”更成为了广州消费年度重头大戏,足见其“夜经济”基因。广百百货负责人回复记者采访时表示,针对夜间经济时段结合所在商圈情况及目标客群需求,未来将开展如夜间时段促销优惠、营销活动、公益活动,同时配合设置夜间打卡点,延长商户营业时间等多种措施促进夜间消费,助力市场复苏。

对于为何将超级文和友外拓的首站选在广州,作为80后的超级文和友创始人文宾表示,自己小时候每逢暑假都会随做生意的姨妈到广州生活,当时广州夜消费的热闹场景令他印象深刻,甚至对其及后的创业选择产生了深远的影响。广州太古汇总经理黄瑛接受记者采访时则表示,城市在发展,夜消费也要升级,携手超级文和友正是希望为消费者打造具有广州特色的夜宵场景之余,又能从卫生、防控方面进行有序的管理,希望项目能成为广州夜消费升级的代表之作。

正佳集团副董事长兼执行董事谢萌则表示,过去广州夜间消费仍存在着短板,即在夜间经济的构成业态中,餐饮业态占比较高,缺乏系统性的综合消费服务项目。他认为,“夜经济”不仅仅是夜市、夜宵,更已经成为衡量一个城市经济开放度、活跃度的重要指标,“YOUNG城YEAH市”夜间消费节是广州夜消费提质升级的重要契机,除可为市民和游客带来更多幸福和欢乐的体验外,还可望为广州带来新的文化价值、新的流量入口的内涵和元素。