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苏宁418“新电器生活”报告单:95后最爱薄饼机
日期:[2018-04-23]  版次:[A30]   版名:[财商周刊]   字体:【

4月18日晚,苏宁易购发布418全天战报:当天上午11时39分,整体销售额突破2017年418全天。截至当天18时,全渠道同比增长156%。

新消费

扫地、洗碗不靠手单身小家电正当红

从销售情况看,看球必备大屏彩电、解放双手洗碗机、清凉空调应季家电,成为此次家电3C双十一的热门品类。

气温骤升空调抢手。截至18日18时,空调单天销售破20万台。健康功能空调风靡418,同比增长280%,空净功能受追捧。

距离世界杯不足两月,苏宁大数据显示,60英寸以上大屏彩电销售同比激增312%。线上售出最大彩电为80英寸,单价超4万,18日当天共卖出30余台。

新电器生活引导消费市场变革。

截至18日18时,苏宁全渠道洗碗机销售同比增长160%,水槽式洗碗机增长高达300%。其中,在广州苏宁线下实体店,洗碗机销售数量同比增长275%,销售金额同比增长565%。西门子、美的、方太为最受欢迎TOP3品牌。

扫地机器人一小时销售额即超去年同期全天,科沃斯销量第一。可随时下单买菜的智能冰箱,销售增长243.7%,智能物联让生活更美好。

家电也玩人群细分,单身小家电正当红,薄饼机成95后最心水好货。母婴小家电走俏市场,整体增长47.63%。新贝、新安怡单边电动吸奶器、美德乐电动吸奶器礼包、海尔恒温调奶器、格朗暖奶消毒锅、好孩子理发器,都是妈妈们的心头好物。其中,母婴品类在广州区域销售同比增长86.93%。

3C产品方面,截至18日18点,iPhone销售火爆,iPhone8登顶手机产品销量TOP1。

国产手机品牌,小米、荣耀、华为、OPPO及vivo排名前列。最抢手的国内手机产品,是红米5 Plus。

智能数码产品,90后剁手占比高达48%。上海剁手党更小资,无人机、单反、智能门锁消费力全国居首。

英特尔八代处理器的发布,带火了游戏本市场,不仅是男性用户,女玩家们也纷纷入手游戏本及配件产品。418第一单,就是为“吃鸡”女玩家配送的樱桃机械键盘。

新体验

极物、无人店等吸粉 济南机器人仓单天拣选破10000单

以苏宁极物、无人店、HOLA家居、锦契美妆及汽车超市为代表的新业态,在418期间吸引众多消费者到场体验。

新电器生活,不做家电奴隶。告别三点一线,回家更需放松。

苏宁极物独家小夜灯,4月18日单天销售超1000个,成为都市白领安神之宝。极物Tritan运动水杯,418单店单天卖出3000个。

418期间,位于南京新街口云店内的HOLA家居,日销环比增长2000%。五一前,HOLA家居还将入驻北京、成都、哈尔滨、无锡、南京和佛山的6家苏宁易购云店。美妆体验专区“锦契试家”,吸引了大批90后鲜肉仙女。

数据显示,6家苏宁无人店,刷脸支付顾客超5000人次。418期间,苏宁易购汽车超市在株洲神农太阳城店开业,单天卖出15台汽车。

此次418,苏宁物流表现依旧抢眼。4月17日,可以实现室内室外场景无缝切换的无人车,由苏宁在南京落地试跑,取名“卧龙一号”。

18日凌晨,仅用时11分37秒,418首单送达;15分钟,苏宁小店生鲜配送速度再刷新;10分钟出库,济南机器人仓拣选量突破1万单。

新玩法

“BIU+时代体验家”落地百店多地消费者门店“捡便宜”

新电器生活,家电是艺术,更代表生活方式。

上海K11、广州地铁站,家电糅合场景体验,复古现代完美融合。其中,苏宁在广州地铁站广州东站举办的一场完全由家电组成的艺术创意大秀成为当地地铁一景,往日忙碌的地铁空间被打造成博物馆风格,路人频频拍照留念,也引发了观众对于家电与人、家电与生活的思索。

场景体验燃爆新电器生活,苏宁易购云店成消费者尝鲜体验聚集地。

418期间,全国共有近百家苏宁易购云店落地“BIU+时代体验家”,现场喊话“小Biu,我回家啦!”体验区内空调、电视、空气净化器等电器全部自动打开,语音控制家电更带感。

前往苏宁门店边逛边买的消费者,都赚得盆满钵满。

苏宁金融APP扫码付随机立减最高4999元,从4月13日开始,全国已有100名消费者获得免单机会。

在大连,有消费者仅用3739元就买到一台iPhone X,还有消费者仅花不足2000元就买到多门冰箱、柜式空调等大件电器。

新电器生活,苏宁易购从电器零售商转型品质服务商。家电基本法,服务添保障。

在北京、上海、广州、深圳、南京等地,当地苏宁易购总经理变身苏宁V购、苏宁快递员、电器维修专家,现身门店及消费者家中,将苏宁易购30365等46项服务全面落地。

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